Diseño de empaques: estrategia Classic Pack

La primera de las 7 estrategias de diseño de packaging que están revolucionando el mercado de productos de supermercado.

Guillermo Dufranc Buenos Aires Seguidores:

Opiniones:
Votos:
Compartir:

¿Qué te pareció? ¡Comparte tu opinión ahora! Necesitamos tu ayuda para continuar produciendo contenidos gratuitos. Considera apoyar el trabajo de FOROALFA con una donación de cualquier valor en PayPal. Y suscríbete en Youtube a las notificaciones, para no perderte los videos que publicamos exclusivamente allí.

Guillermo Dufranc Buenos Aires Seguidores:

Opiniones:
Votos:
Compartir:

Código QR de acceso al artículo Diseño de empaques: estrategia Classic Pack

Este artículo no expresa la opinión de los editores y responsables de FOROALFA, quienes no asumen responsabilidad alguna por su autoría y naturaleza. Para reproducirlo, salvo que estuviera expresamente indicado, por favor solicitar autorización al autor. Dada la gratuidad de este sitio y la condición hiper-textual del medio, agradeceremos evitar la reproducción total en otros sitios Web. Publicado el 29/09/2019

Más videos de Guillermo Dufranc

Título:: Diseño de empaques: estrategia Essential Pack
Sinopsis:: La segunda de las 7 estrategias de diseño de packaging que están revolucionando el mercado de productos de supermercado.
Compartir:

Título:: 5 claves del diseño gráfico de packaging
Sinopsis:: Conoce los principales aspectos y detalles a tener en cuenta al diseñar envases y empaques.
Compartir:

Título:: Logo de producto 💪 ¿Lo estás diseñando bien?

Debate

Tu opinión

Opinar

Ab Creativo - Sergio Affonso

Hace 8 meses

Cuándo seguimos con esta serie?

Guillermo Dufranc

Hace 8 meses

En eso estamos. Espero que pronto salga el segundo.

Responder

Carlos Franco

Hace 9 meses

Muy buen documento, gracias por compartir, muy instructivo y claro.

Responder

Vicente Alejandro Druetta

Hace 9 meses

Muy buen video! esperamos los otros

Responder

Luis Daniel Sánchez

Hace 9 meses

Guillermo y Luciano, excelente video. Muy claro y buen ritmo, me han convencido de quedarme al pendiente y esperar los siguientes 6 videos de la serie.

Responder

Ab Creativo - Sergio Affonso

Hace 9 meses

Hola Luciano, Guillermo y colegas

Se presenta como interesante esta serie de vídeos sobre estrategias de packaging. Gracias.

Respecto al primero "Classic Pack", solo tengo una observación, quizá medular. A mi entender, cuando hablamos de envases clásicos, se vuelve necesario aclarar si son clásicos respecto al consumidor o clásicos respecto a la marca.

Hago esta observación, porque en toda la gama de diseños que podemos englobar como "Retro, Vintage o Hipster" por remitirnos a principios o mediados del siglo pasado (Siglo XX) a mi entender, no entran como clásicos.

Un envase clásico, es aquel que casi parece no estar tan sujeto a los gritos de la moda, o sea, no es tan prisionero del tiempo, no está desfasados en estética, es conservador, cumple con las cuestiones medulares del diseño para esa categoría, no impone el grito de la moda pero a su vez no desentona. En mi caso particular, yo lo clasifico como "el envase esperable". Por ejemplo, la mayoría de los packs de mayonesas, amarillos, con la foto de un plato o un sandwich y el ícono del jugo de limón, es lo esperable. No destacan ni desentonan y parecen desafiar al tiempo porque mantienen una actualidad relativa que le permite perdurar varios años incluso, décadas.

Por lo tanto, la denominada estrategia "Classic Pack" la centraría por ese lado. Todo lo "Vintage o Retro" lo pondría como parte de una ESTRATEGIA EVOCATIVA/EMOTIVA, como bien se mencionó en una parte del vídeo, para remitirnos a productos "bien hechos", con "tradición", que despierten confianza, "la cocina de la abuela" por ejemplo, etc. para atraer al consumidor, pero que son actuales, nunca tuvieron esa historia.

MOMENTO, SIEMPRE HAY UN PERO. Y ese "pero" lo uso si en el nuevo diseño, el estilo vintage utilizado busca que nos remita a otros tiempos en la historia DE ESE PRODUCTO, porque es una marca con décadas en el mercado. Y el caso Hellmans es perfecto, aunque nunca tuvo un pack así.

Creo que en el vídeo se mezclaron dos estrategias. Saludos

Guillermo Dufranc

Hace 9 meses

Gracias, Sergio por tu comentario. A los diseños "clásicos" de las categorías que responden a los códigos visuales generales del resto de los competidores y entran dentro del terreno de lo esperable les suelo decir "genéricos".

El nombre de esta estrategia podría haber sido "Retro", "Vintage" u otra que no sea "Classic". Como bien decís, ese nombre que elegimos en realidad solo sirve para identificar aquellos packaging que utilizan un estilo de diseño de época para hacerse ver cómo que han sido así desde hace mucho tiempo.

Saludos.

Luciano Cassisi

Hace 9 meses

Claro... las palabras pueden revisarse, pero lo interesante es lo funcional que resultan estas agrupaciones de estilos o discursos visuales que propone Guillermo. En este caso, el tema sería la alusión al pasado.

Ab Creativo - Sergio Affonso

Hace 9 meses

Claro. Coincidimos en lo interesante que resulta agrupar estilos. Y veo que me expliqué con la suficiente claridad.

En algún momento, concluido esta serie de vídeos, sería interesante que toquen el tema de como manejar el diseño de packaging en relación a la variable precio que queremos connotar. Siempre he encontrado un desafío cuando se trata de ofrecer un nuevo diseño de un producto que transmita percepción de "precio bajo" pero a su vez, la empresa quiere destacarse en el segmento con un diseño atractivo. Y si bien, no tienen por qué ser conceptos enfrentados, parece que siempre en la práctica resulta así. Cuando algo se ve novedoso o rupturista para el segmento del mercado al que ese producto va destinado, también crece su valor percibido y se incumple con uno de los objetivos de marketing, que era transmitir un rango de precio bajo. Bueno, dejo esta inquietud para tocar alguna vez. Saludos!

Guillermo Dufranc

Hace 9 meses

Gracias por tu sugerencia. Es muy interesante lo que planteas porque hay diversos recursos para lograr ese posicionamiento de precio que mucho tiene que ver con las expectativas que genera el entorno de cada mercado. Más que cuestiones precio algo o bajo creo que hay recursos que hacen que el diseño te hace sentir que "te deja afuera" o que "es para cualquiera".

Ab Creativo - Sergio Affonso

Hace 9 meses

Es así como decís, Guillermo. Desde la perspectiva del cliente, percibe que ese diseño lo incluye o lo excluye como consumidor. Y desde la perspectiva del fabricante/marketing, lo entiende en términos de que precio comunica. Bueno, si algún día tienen ganas, sería interesante verlos y oírlos opinar sobre este punto.

Y SUGIERO OTRO TEMA INTERESANTE: "el diseño de packaging en tiempos de crisis económica". Es muy interesante como el mercado presionado por el contexto económico social, cambia las dinámicas de consumo, los aspiracionales, lo percibido como productos ventajosos, bajo/alto precio, revalorizaciones a productos nacionales, etc. Cómo también los desarrollos limitados en su producción por los costos de fabricación/impresión de los rotulados.

¿Recuerdan que en Argentina, luego de la crisis del 2001, los productos de consumo masivo reflejaban la bandera Argentina bien visible por sobre el legal "Industria Argentina" en un claro mensaje de orgullo del fabricante que había sobrevivido o se volvió a poner de pie, y que el consumidor apoyaba porque entendió que "comprar nacional" generaba trabajo.

¿Cómo será el diseño gráfico argentino en el packaging, a la luz de la crisis actual y los tiempos muy complicados por vivir que vendrán, producto de esto? ME RESULTA INQUIETANTE. Dejó la sugerencia. Saludos.

Responder

Paula Vazquez

Hace 9 meses

Luciano, Guillermo, qué bueno verlos a ambos en este video, muy interesante y entretenido. Me gusta mucho la claridad con la que tratan los temas y el análisis de ejemplos, siempre aportan algo nuevo que puedo aplicar a mi trabajo.

Voy a estar atenta a los videos con las próximas estrategias!

Responder

Veronica Funes

Hace 9 meses

Me encanta la nota! Lo sigo a Guillermo pero escucharlo es mejor, siempre claro y los ejemplos excelentes!

Gracias Luciano también.

Responder

Eugenio Alanis Mercado

Hace 9 meses

En mi opinión, abanderar un proyecto de identidad ( ya sea un rebranding o un proyecto nuevo) en una personalidad clásica, vintage, o retro es equivalente a la vestimenta que alguien escoge para una cita. Recurrir a esa historia heredada y manifestada por rasgos gráficos de éstas características es como vaciar una historia o trayectoria de forma inmediata aún y cuando el producto sea un primer lanzamiento.

Muy bien curado el vídeo, felicitaciones.

Responder

Germán Ferreyra

Hace 9 meses

pacha!!

Luciano Cassisi

Hace 9 meses

Creo que este envase corresponde a otra estrategia que vamos a ver más adelante.

Responder

Glenda Torres Guizado

Hace 9 meses

Un tema interesante y además muy bien explicado. Comparto con ustedes el producto italiano Pastillas Leone , cuyo packaging es de una fuerte identidad ( se distingue no solo por ser italiana sino también de la casa real de Turín ) y muy bien aprovechada. https://www.widemagazine.net/p... La situación opuesta es Pasta Rummo, con el restyling y una tradición construida ad hoc ganaron visibilidad. https://images.app.goo.gl/gfm3...

Guillermo Dufranc

Hace 9 meses

Muchas gracias por tu aporte, Glenda.

Responder

Te podrían interesar

Retrato de Pau De Riba

Autor:

Pau De Riba

Título:

Realidad de «reality»

Sinopsis:

Echando de menos la autenticidad pre-marqueting, hemos creado una estética de tradición y artesanía igualmente artificial.

Traducciones:

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Retrato de Raúl Belluccia

Autor:

Raúl Belluccia

Título:

¿Y cómo está la marca de mi cliente?

Sinopsis:

Diagnosticar el «estado de salud» de la marca actual de un cliente es indispensable para encarar su rediseño eficaz.

Traducciones:

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Ilustración principal del artículo 5 claves del diseño gráfico de packaging

Autor:

Guillermo Dufranc

Título:

5 claves del diseño gráfico de packaging

Sinopsis:

Conoce los principales aspectos y detalles a tener en cuenta al diseñar envases y empaques.

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Ilustración principal del artículo Cuál es la diferencia entre diseño UI y diseño UX

Autor:

Enrique Iturriaga

Título:

Cuál es la diferencia entre diseño UI y diseño UX

Sinopsis:

Dos conceptos que están muy de moda pero que suelen confundirse. Conoce las diferencias y la relación entre ambos.

Traducciones:

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Ilustración principal del artículo La marca-país en América Latina

Autor:

Norberto Chaves

Título:

La marca-país en América Latina

Sinopsis:

Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Retrato de Raúl Belluccia

Autor:

Raúl Belluccia

Título:

El diseño gráfico en su techo de calidad

Sinopsis:

Una reflexión sobre la existencia de ejemplos de alta calidad en todo tipo de mensaje diseñado, y la dificultad de superarlos.

Compartir:

Interacciones:

Votos:
Opiniones:
Seguidores:

Próximos seminarios online

Seminarios de actualización para especializarte junto a los que más saben

Estrategia de Marca

15 claves para programar el diseño de símbolos y logotipos de alto rendimiento

20 horas (aprox.)
1 agosto

Branding Corporativo

Cómo planificar, construir y gestionar la marca de empresas e instituciones

20 horas (aprox.)
1 septiembre

Auditoría de Marca

Taller de práctica profesional: análisis, diagnóstico y programa de marca sobre casos reales

30 horas (aprox.)
2 septiembre

Branding: Diseñador y Cliente

Tratar con el cliente, hacer presupuestos y planificar las etapas de la creación de una marca

15 horas (aprox.)
1 octubre

Relecturas del Diseño

Una inmersión en el discurso sobre el diseño para despejar sus nociones más controvertidas: creatividad, innovación, arte, tecnología, función social...

20 horas (aprox.)
2 octubre