La simplicidad en el diseño de logos: una necesidad condicionada por el caso
La creencia de que "el logo debe ser simple" es un error conceptual. La necesidad de simplicidad en un identificador visual no es una regla genérica, sino una condición que depende estrictamente de los usos y contextos de comunicación de la marca. Si las condiciones de uso no lo exigen (como en el caso de una marca de aeropuerto), la complejidad puede ser adecuada. Las características de un logo siempre deben responder a las necesidades específicas de cada proyecto.
«El logo debe ser simple, y esto no es nada simple», dice Marco Creativo.
Cualquier persona se da cuenta que esto es una reverenda porquería. Hay marcas cuyas condiciones de comunicación, cuyas condiciones de uso, exigen que sean muy simples, y este no es el caso. No es el caso. ¿Por qué? Porque no hay ninguna situación de uso de esta marca donde se necesite que sea simple. Este aeropuerto no necesita una marca simple, porque las hipotéticas condiciones de uso de una marca de aeropuerto —vamos a ver cuántas marcas de aeropuerto existen— no exigen para nada un signo identificador simple. Esto, como siempre digo, depende del caso. No hay una necesidad genérica para las cosas, como está diciendo Marco Creativo o Marco García. No hay una necesidad genérica para todas las marcas, porque si no, todas las marcas tendrían que ser iguales, tendrían que reunir las mismas características. No iguales, pero sí reunir las mismas características. ¿Todas simples? No. Hay marcas que son complejas y está muy bien que sean complejas.
Cualquier persona se da cuenta que esto es una reverenda porquería. Hay marcas cuyas condiciones de comunicación, cuyas condiciones de uso, exigen que sean muy simples, y este no es el caso. No es el caso. ¿Por qué? Porque no hay ninguna situación de uso de esta marca donde se necesite que sea simple. Este aeropuerto no necesita una marca simple, porque las hipotéticas condiciones de uso de una marca de aeropuerto —vamos a ver cuántas marcas de aeropuerto existen— no exigen para nada un signo identificador simple. Esto, como siempre digo, depende del caso. No hay una necesidad genérica para las cosas, como está diciendo Marco Creativo o Marco García. No hay una necesidad genérica para todas las marcas, porque si no, todas las marcas tendrían que ser iguales, tendrían que reunir las mismas características. No iguales, pero sí reunir las mismas características. ¿Todas simples? No. Hay marcas que son complejas y está muy bien que sean complejas.
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