Este análisis aborda el polémico cambio de identidad visual de TNT Sports, centrándose en la creación de un nuevo símbolo que resultó ser un error estratégico y formal. La crítica se enfoca en cómo la propuesta, que parecía una simple letra 'B', no solo carecía de conexión con la marca madre TNT, sino que también demostró una grave falta de planificación en la gestión de la identidad. El posterior regreso al logotipo anterior evidencia el fracaso de este proceso de rediseño.
El canal TNT Sports hizo un cambio en su identificación. Lo que todavía no queda muy claro es cuál de estas dos es la nueva marca. Hola, soy Luciano Cassisi y te doy la bienvenida a este nuevo video de FOROALFA. Si es el primer video que ves del canal, te comento que lo que hacemos aquí es analizar marcas, rediseños y también ideas que circulan en torno al *branding* y al diseño de marca. Si te interesan estos temas, te invito a suscribirte y darle clic a la campanita para que te lleguen las notificaciones. Y ahora sí, vamos al análisis que, quiero aclarar, fue grabado en vivo en tiempo real y lo que vas a ver es una edición de las mejores partes.
Yo ya había visto esta marca, me la habían mandado antes. Crearon un logotipo con símbolo, pero un símbolo que es una tontería. Saca los rasgos de las T solamente para crear, no sé, una especie de B. Queda ahí una B para TNT, un símbolo que es un círculo con una B. ¡Ridículo! No sé qué opinan ustedes, a mí me parece absurdo, ridículo. Necesitas un símbolo por algún motivo, y no me digan que por el *avatar* o por el *favicon* o el icono favorito. No, por eso no se necesita. Pero suponiendo que creyeron que se necesitaba por eso, la verdad, este símbolo es malísimo.
Si necesitabas un símbolo, y si necesitabas solo un *avatar*, no, no necesitabas un símbolo. Ah, ¿pretendía ser un electrocardiograma esto? Pero el electrocardiograma va para arriba y para abajo, no es para abajo solo. ¿Qué estaba pensando el que hizo esto? Bueno, el problema más grave es que parece una B, una B corta, o como se llama V que le dicen en España, o B baja que le dicen en otros países. Ese es el problema: una letra distinta a las letras de TNT Sports. Como símbolo quedó muy abstracto, pero la decisión de sacar el TNT del círculo estaba bien.
"¿Qué opino?", me preguntan. Bueno, si, por ejemplo, si creaban un símbolo para TNT Sports, podía ser. La decisión por ahí era buena, lo que está mal es la resolución. No puede ser una letra B corta, no puede. Ya está, listo, punto. Puede haber sido un electrocardiograma, ponele que sí, si te sale un símbolo bueno de un electrocardiograma. Pero esto es una B, es lo que se ve ahí, y no se ve ningún electrocardiograma. Puede ser algún signo, lo que fuera, una estrellita, un circulito, no sé lo que se te ocurra, algo que sea distintivo, sí. Y por ahí estaba mejor identificado que con un logotipo. Y además le servía para resolver el problema del *avatar*, y no se me ocurre mucho más que pueda resolver, porque otra cosa no se me ocurre.
¿Qué sentido tiene llamarte TNT y no usar el símbolo ya instalado? ¿Tiene sentido este comentario? Estás aprovechando la marca TNT, que ya es conocida, asociada al tema de películas y series de acción. Ese era un poco el perfil que tenía, y lo usaron para crear una marca de deportes. ¿Qué sentido tiene no aprovechar el logotipo que ya está instalado? Ninguno. Totalmente de acuerdo. Pero bueno, cambiaron por esto. ¿Y sabes lo que pasó ahora? La novedad que me pasaron es esta: esta es la novedad. Volvieron al anterior. Crearon una marca nueva, volvieron a la anterior. ¿Qué clase de planificación tiene esta gente? ¿Cómo maneja su marca, la gestiona? ¿Quién hizo este desastre? Es un desastre, y lo que no puedo entender es cómo llegó a publicarse este trabajo.
Esto es una propuesta de alguien que se quiere hacer el creativo, el banana que corta las letras, le saca los bastones verticales para decir: "Mira, acá está. Mira cómo saco un símbolo de acá". No, querido, esto no es un símbolo, esto no es nada, esto es una B. No tiene nada que ver con TNT. Por más que lo pongas al lado, no podés crear un símbolo así. Es un desastre. Bueno, alguien con criterio dijo: "Bueno, volvamos para atrás", y volvieron para atrás. Todo lo que tiene que ver con el fútbol codificado acá es un desastre. Esta marca es Argentina, creo. No, creo que no está en otro lado, aunque TNT es una marca internacional. ¿Está en toda Latinoamérica o está solo en Argentina? Sí, existe MX. Ah, es internacional. No fue un argentino que se mandó esta macana. O sea, está en varios países, o sea, por lo menos en Argentina y México. Está en Chile también. Está en todo el *span*. Mira, es un canal importante. Espero que este video te haya resultado interesante. Si te gustó, te voy a agradecer que lo premies con un "Me gusta", que lo compartas, que te suscribas y le des clic a la campanita si todavía no lo hiciste. Nos vemos en el próximo video.
Yo ya había visto esta marca, me la habían mandado antes. Crearon un logotipo con símbolo, pero un símbolo que es una tontería. Saca los rasgos de las T solamente para crear, no sé, una especie de B. Queda ahí una B para TNT, un símbolo que es un círculo con una B. ¡Ridículo! No sé qué opinan ustedes, a mí me parece absurdo, ridículo. Necesitas un símbolo por algún motivo, y no me digan que por el *avatar* o por el *favicon* o el icono favorito. No, por eso no se necesita. Pero suponiendo que creyeron que se necesitaba por eso, la verdad, este símbolo es malísimo.
Si necesitabas un símbolo, y si necesitabas solo un *avatar*, no, no necesitabas un símbolo. Ah, ¿pretendía ser un electrocardiograma esto? Pero el electrocardiograma va para arriba y para abajo, no es para abajo solo. ¿Qué estaba pensando el que hizo esto? Bueno, el problema más grave es que parece una B, una B corta, o como se llama V que le dicen en España, o B baja que le dicen en otros países. Ese es el problema: una letra distinta a las letras de TNT Sports. Como símbolo quedó muy abstracto, pero la decisión de sacar el TNT del círculo estaba bien.
"¿Qué opino?", me preguntan. Bueno, si, por ejemplo, si creaban un símbolo para TNT Sports, podía ser. La decisión por ahí era buena, lo que está mal es la resolución. No puede ser una letra B corta, no puede. Ya está, listo, punto. Puede haber sido un electrocardiograma, ponele que sí, si te sale un símbolo bueno de un electrocardiograma. Pero esto es una B, es lo que se ve ahí, y no se ve ningún electrocardiograma. Puede ser algún signo, lo que fuera, una estrellita, un circulito, no sé lo que se te ocurra, algo que sea distintivo, sí. Y por ahí estaba mejor identificado que con un logotipo. Y además le servía para resolver el problema del *avatar*, y no se me ocurre mucho más que pueda resolver, porque otra cosa no se me ocurre.
¿Qué sentido tiene llamarte TNT y no usar el símbolo ya instalado? ¿Tiene sentido este comentario? Estás aprovechando la marca TNT, que ya es conocida, asociada al tema de películas y series de acción. Ese era un poco el perfil que tenía, y lo usaron para crear una marca de deportes. ¿Qué sentido tiene no aprovechar el logotipo que ya está instalado? Ninguno. Totalmente de acuerdo. Pero bueno, cambiaron por esto. ¿Y sabes lo que pasó ahora? La novedad que me pasaron es esta: esta es la novedad. Volvieron al anterior. Crearon una marca nueva, volvieron a la anterior. ¿Qué clase de planificación tiene esta gente? ¿Cómo maneja su marca, la gestiona? ¿Quién hizo este desastre? Es un desastre, y lo que no puedo entender es cómo llegó a publicarse este trabajo.
Esto es una propuesta de alguien que se quiere hacer el creativo, el banana que corta las letras, le saca los bastones verticales para decir: "Mira, acá está. Mira cómo saco un símbolo de acá". No, querido, esto no es un símbolo, esto no es nada, esto es una B. No tiene nada que ver con TNT. Por más que lo pongas al lado, no podés crear un símbolo así. Es un desastre. Bueno, alguien con criterio dijo: "Bueno, volvamos para atrás", y volvieron para atrás. Todo lo que tiene que ver con el fútbol codificado acá es un desastre. Esta marca es Argentina, creo. No, creo que no está en otro lado, aunque TNT es una marca internacional. ¿Está en toda Latinoamérica o está solo en Argentina? Sí, existe MX. Ah, es internacional. No fue un argentino que se mandó esta macana. O sea, está en varios países, o sea, por lo menos en Argentina y México. Está en Chile también. Está en todo el *span*. Mira, es un canal importante. Espero que este video te haya resultado interesante. Si te gustó, te voy a agradecer que lo premies con un "Me gusta", que lo compartas, que te suscribas y le des clic a la campanita si todavía no lo hiciste. Nos vemos en el próximo video.
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