Tipología marcaria: fundamentos para la selección estratégica del tipo.

En este seminario que dictamos con Norberto Chaves vamos a tratar el tema de la tipología marcaria. Toda marca se inscribe en uno u otro tipo y, en algunos casos, en zonas intermedias. La selección del tipo adecuado es gran parte de la fórmula del éxito. Es un trabajo que hemos concebido con Luciano Cassisi para ejercitar a los que lo cursen en la comprensión de la riqueza tipológica que está a su disposición para crear una marca y los argumentos que permiten tomar esa opción. Lo que contendrá el curso es una introducción general para persuadir acerca del proceso por el cual se produce mentalmente la identificación de cualquier cosa, y luego entraremos en analizar las tipologías marcarias: la megatipología y tres tipologías o subtipologías específicas de logotipos, de fondos gráficos y de símbolos. Los interesados en este seminario seguramente ya se percataron de que cada tipo marcario ofrece diferentes prestaciones, y probablemente la primera duda que surge es cómo determinar si conviene o no conviene tener un símbolo. Evidentemente, no hay una fórmula mágica sencilla, porque si no ya se conocería y todo el mundo la estaría aplicando, pero sí existe una serie de factores que ayudan a determinar, en principio, si conviene un tipo nominal o un tipo simbólico. En ese sentido, este seminario brinda los instrumentos que el diseñador necesita para no errar el tipo y, finalmente, analizaremos una serie de casos en general muy importantes, incluso de grandes organizaciones que se han equivocado en la opción del tipo en el diseño de la marca y que luego, en algunos casos, han tenido que volver para atrás o volver a corregirlo.

En este trabajo que hemos preparado con Luciano Cassisi también incluiremos, especialmente a cargo de él, una serie de ejercicios para que ustedes entrenen esta capacidad de opción tipológica y puedan, por ejemplo, analizar casos donde hay errores y señalar cuál es el error cometido. Esto es un entrenamiento en lo que generalmente llamamos pensamiento tipológico en el diseñador. Esperamos que quienes lo cursen participen activamente. Ya saben, si conocen otros cursos que hemos preparado con Luciano en FOROALFA, yo participo durante todo el tiempo en que se está desarrollando, estoy atento a todo lo que están opinando o comentando, o a las preguntas que están haciendo, y respondo. Los esperamos.