Originalidad vs. Eficacia: El verdadero problema del diseño de logotipos.

¿Será que hoy en día todos los símbolos gráficos ya han sido usados y no queda más que repetir? A todos se les pueden encontrar parecidos los signos gráficos, los logotipos, y debe haber. Y no pasa nada. El problema es no identificarse bien, no ser claramente singular dentro del contexto de la marca, una marca que necesita mucha singularidad, que no son todos los casos. El problema de la originalidad es un problema del diseñador gráfico, no de las marcas. Aunque muchos han aprendido mal porque sus gerentes de marketing aprendieron mal y piden eso. No es lo que necesitan las marcas. Las marcas necesitan resolver sus problemas técnicos, no originalidad. La originalidad no le sirve a nadie más que al diseñador para mandarse la parte frente a sus colegas: "Mira, mira qué ingenioso que soy, mira qué creativo que soy". Al cliente, generalmente, las "piolas" que se manda el diseñador con su creatividad le salen caras y probablemente ni se entere nunca porque nadie se lo dice. Yo se los comento: pasa eso. Esas "piolas" se pagan caras, se pagan con dinero, teniendo que reinstalar una nueva marca, cambiar, o quedarse atado a signos a los que ya se les puso mucho dinero y no se los puede abandonar.