La verdadera función del logo: optimización de recursos y costos

El logo es un problema distinto de la imagen, de la construcción de prestigio, del posicionamiento. Es un recurso que sirve para todo eso. Pero no lo hace solo, lo hace cuando se lo usa. Sea cual sea el logo, obtiene mejores resultados cuando su rendimiento es mayor, cuando está mejor optimizado para las funciones que tiene que cumplir, que no son crear prestigio ni posicionar a la empresa. No tiene nada que ver con eso. Sea cual sea la marca, se va a posicionar como se tiene que posicionar. La diferencia entre una marca optimizada y una que no está optimizada es lo que va a costar en dinero. Va a costar más plata porque el rendimiento es menor. Cada inversión en comunicación, cada vez que se imprime el logo en algún lado, si rinde menos, va a haber que imprimirlo más veces para lograr el mismo efecto que uno que funciona mejor. Es simplemente eso. Es un tema de costo a largo plazo muy difícil de medir, porque finalmente el que construye lo que significa la marca, el concepto de marca, es la organización, no es el logotipo, no es el logo.