Diseño de logos: la estrategia supera a la investigación exhaustiva

«Es divertido diseñarlos», los logos, «pero implican mucha investigación y comprensión sobre la organización a la que pertenece». ¿Qué sería mucha investigación? Esto es algo que es un clásico de las escuelas de diseño: hay que investigar, investigar, investigar, y cuanto más investigues, mejor. Se produce algo en la cabeza que, cuando tenés toda esa información, se te ocurre la idea o una idea mejor. No sé, esa sería la fantasía. No es así. Vos te reunís con el dueño o con alguien que sabe de la empresa y, normalmente, en una reunión tenés toda la información que necesitás. Podés investigar un poco más sobre la gráfica que tiene actualmente, sobre la competencia, pero eso tampoco son días de investigación, porque lo más importante es lo que te dice el cliente: cuál es su perfil, dónde tiene que usar la marca. Después viene el trabajo que es de definición de estrategia: el resultado, lo que voy a hacer con la investigación, cómo tiene que ser la marca. Ese es el verdadero momento importante: la definición de la estrategia, no la investigación. La investigación es algo muy rápido.