Tipos de logos: Guia completo da classificação de marcas
Descubra os diferentes tipos de logos (logotipo, isotipo, isologo e mais) e entenda a classificação de marcas mais rigorosa. Desmistificamos o “imagotipo” e damos as chaves para escolher o tipo de marca gráfica adequado para qualquer projeto.
Nesta guia você encontrará:
O que são os tipos de logos ou marcas gráficas?
A classificação dos logos, conhecida tecnicamente como tipologia de marcas, é um sistema que organiza as marcas gráficas segundo sua estrutura. Não é uma classificação estética, mas sim uma ferramenta analítica que permite aos designers entender o desempenho de cada tipo de signo e tomar decisões estratégicas fundamentadas.
Por que é importante conhecer os tipos de logos?
Contar com uma classificação rigorosa é fundamental para superar a subjetividade no design. Permite que o profissional e o cliente dialoguem sobre bases técnicas. Uma classificação precisa serve para:
- Diagnosticar: Avaliar corretamente a estrutura de uma marca existente durante uma auditoria de marca.
- Programar: Definir na fase de estratégia de marca qual é o tipo de logo mais adequado para as necessidades do caso.
- Argumentar: Justificar as decisões de design com base no desempenho funcional de cada tipologia.
A classificação dos 6 tipos de logos
Diante de múltiplas classificações incompletas que circulam na internet (frequentemente com termos mal interpretados como "imagotipo"), no FOROALFA adotamos a tipologia desenvolvida por Norberto Chaves, Raúl Belluccia e Luciano Cassisi. Este modelo se destaca por seu rigor e utilidade prática. A seguir, detalham-se os principais tipos de logos segundo esta classificação.
1. Logotipo
É a marca composta exclusivamente pela representação tipográfica do nome. Não inclui nenhum elemento adicional, apenas letras. Exemplos: Google, Zara, FedEx.
2. Logotipo com símbolo (Isotipo)
O nome (logotipo) e um signo gráfico não verbal (símbolo ou isotipo) convivem de forma separada, mas inter-relacionada. O símbolo pode identificar a marca por si só. Exemplos: Adidas, Nike, Santander.
3. Logosímbolo (ou Isologo)
Aqui, o logotipo e o símbolo estão fundidos em uma única unidade gráfica indissociável. Não podem funcionar separadamente. Exemplos: Burger King, BMW, Lays.
4. Símbolo isolado
Marcas que se identificam unicamente através de um signo não verbal. É um tipo muito pouco habitual e só é viável para marcas de altíssima notoriedade. Exemplos: Apple, Nike, Shell.
5. Logotipo com acessório
Um elemento gráfico menor (acessório) se integra ao logotipo, mas não tem a capacidade de identificar a marca por si só. Exemplos: Amazon (o sorriso), Accenture (>).
6. Logotipo com fundo
O nome se inscreve dentro de uma forma ou fundo gráfico (placa) que atua como contêiner. Exemplos: UPS, Ford (com seu oval).
Tabela comparativa dos tipos de logos
Para facilitar a escolha estratégica, aqui está um resumo das características, vantagens e desvantagens de cada tipo de marca.
| Tipo de Marca | Componentes | Vantagens-chave | Desvantagens Estratégicas |
|---|---|---|---|
| Logotipo | Apenas texto | Foco no nome, atemporal, menos pretensioso | Menos impacto visual, exige um bom naming |
| Logotipo com Símbolo | Texto + Símbolo (separados) | Muito flexível, o símbolo pode ser usado sozinho, memorável | Requer mais espaço ao aplicar o conjunto, custa mais para consolidá-lo |
| Logosímbolo (Isologo) | Texto + Símbolo (unidos) | Compacto, alto impacto, unificado. | Pouco flexível, difícil de adaptar a suportes muito horizontais, como cartazes |
| Símbolo isolado | Apenas Símbolo | Máximo impacto e simplicidade, universal | Apenas para marcas muito consolidadas, não comunica o nome |
| Logotipo com Acessório | Texto + Gráfico menor | Adiciona personalidade sem os problemas de um símbolo | O acessório não pode ser usado para nada, é apenas um qualificativo do nome |
| Logotipo com Fundo | Texto + Contêiner | Aumenta a presença e a legibilidade sobre fundos complexos | Pode ser rígido e limitar a aplicação |
Quantos tipos de logos existem realmente?
Não há um número universalmente acordado, já que existem muitas classificações. No entanto, o modelo de 6 tipos que apresentamos é um dos mais completos e rigorosos para o exercício profissional, pois cobre a grande maioria das estruturas de marcas que existem no mercado. Existem mais combinações, mas os 6 megatipos permitem distinguir as diferenças existentes em nível de desempenho.
Um logo sempre precisa de um símbolo (isotipo)?
Não, de forma alguma. A necessidade de um símbolo é uma decisão estratégica, não uma obrigação. Marcas globais como Google, Zara ou FedEx demonstram o poder de um logotipo puro. A decisão depende de fatores como a complexidade do nome, o contexto competitivo e as necessidades de aplicação da marca.
Qual é o melhor tipo de logo para uma startup?
Não existe um "melhor tipo" para começar. O desafio é conseguir projetar os usos da marca ao longo do tempo. A escolha final deve surgir da estratégia de marca.
Erros comuns: o mito do "imagotipo"
É frequente encontrar em blogs e redes sociais o termo "imagotipo" para se referir ao logotipo com símbolo. Este e outros termos imprecisos provêm de classificações simplificadas que frequentemente omitem tipos tão comuns como o logotipo com fundo ou com acessório. O uso de uma terminologia precisa é o primeiro passo para um diagnóstico e uma estratégia de marca sérios.
Como escolher o tipo de logo adequado?
A escolha do tipo de marca correto não é uma decisão estética, mas sim uma resposta estratégica. Não existe um tipo "melhor" que outro. A decisão deve se basear na análise de fatores como a natureza do nome, o contexto competitivo e as necessidades de aplicação, entre outros. Esta análise é um aspecto fundamental da estratégia de marca.
Domine a classificação de marcas
Compreender e aplicar corretamente a classificação de marcas é uma competência essencial para qualquer profissional dedicado ao design de marca. Permite fundamentar decisões, dialogar com o cliente com uma linguagem técnica e criar soluções de branding mais eficazes.
Para aqueles que buscam uma imersão completa no tema, criamos o curso online de Tipologia de Marcas. Nele, explora-se em profundidade cada tipo de marca, seu desempenho e como diagnosticar e selecionar a opção mais estratégica para cada projeto.
