Buenos Aires
Estados Unidos
Designer gráfico, docente, com experiência de 41 anos. Reside em Buenos Aires (Buenos Aires), Estados Unidos. É especialista em Identificación institucional. Dá aulas em Universidad de Buenos Aires. Tem interesse em Design Grafico, Comunicação, Branding. Raúl ingressou no FOROALFA em 2005.
Profesor Titular de la materia Diseño Gráfico I, II y III en la Universidad de Buenos Aires, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Director del Trabajo Final de Diseño Gráfico en la Universidad Santo Tomás de Aquino, de Tucumán. Fue profesor del Taller de Gráfica I y II en la carrera de Comunicación Social en la Universidad de Entre Ríos. Docente de la maestría en procesos de Diseño en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, Mexico.
Participa en congresos, seminarios y encuentros con ponencias o clases especiales sobre sus dos temáticas de interés particular: la enseñanza del diseño gráfico y los procesos de identificación y comunicación institucional.
Forma, junto con Rubén Fontana y Norberto Chaves una cátedra libre de programación y diseño de la identificación institucional.
Publica el libro «El diseño gráfico y su enseñanza, ilusiones y desengaños» (Paidós, Buenos Aires, 2007) y, en coautoría con Norberto Chaves, «La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y logotipos» (Paidós, Buenos Aires, 2003).
Fue jurado en varios concursos nacionales de diseño gráfico.
Socio de I+C Consultores, expertos en imagen corporativa y asesores de empresas e instituciones en el desarrollo de estrategias y programas de identidad y comunicación.
Es creador de FOROALFA junto a Luciano Cassisi y Norberto Chaves.
Há 8 semanas Publicou o artigo:
Há 3 meses Publicou o artigo:
Jun. 2019 Minha resposta no diálogo iniciado por 
Natalia Nuñez no artigo 
Cómo hacer un diagnóstico de marca
¡Muchas gracias!
Mai. 2019 Gosto o artigo:
Mai. 2019 Publicou o artigo:
Abr. 2019 Publicou o artigo:
Mar. 2019 Minha resposta no diálogo iniciado por 
Gustavo Lorenzo no artigo Cómo hacer un diagnóstico de marca
Gustavo:
Sí, claro. Tienes razón. El tipo y jerarquía de una institución son factores claves para determinar el estilo.
Saludos.
Mar. 2019 Publicou o artigo:
Jan. 2019 Minha resposta no diálogo iniciado por 
Marina Cellini no artigo 
Rebranding: cómo cambian las marcas
Marina:
El cambio drástico puede darse:
- cuando los signos gráficos son deficitarios (estilo equivocado respecto del perfil del emisor, mala selección del tipo, graves dificultades de aplicación, etc.) y nada o casi nada merece conservarse;
- o cuando la institución cambia drásticamente de perfil y la marca anterior, aunque gráficamente sea buena, ya no sirve para identificarla.
Si una empresa o institución tiene una mala imagen pública (bajo patrimonio marcario en lo conceptual) no arreglará su problema cambiando drásticamente el logotipo. Ahora bien, si dicha entidad decide relanzarse para corregir sus problemas de posicionamiento habrá que analizar si su marca gráfica merece conservarse, retocarse, rediseñarse o hacerse de nuevo. No es posible dar una respuesta general. Hay que estudiar el caso.
Respecto de tu otra pregunta: mi experiencia es menor frente a los miles y miles de casos de cambios de marcas. Por lo tanto no tiene valor estadístico. En mi trabajo te diría que los cambios han surgido, en su inmensa mayoría, de un pre-diagnóstico de la propia institución (dificultades de aplicación, sensación más o menos nítida de falta de adecuación, interrogantes sobre la marca gráfica y la nueva etapa de la compañía, etc.) que la llevan a consultar al especialista.
Dez. 2018 Minha resposta no diálogo iniciado por 
Elodia Castellanos no artigo Rebranding: cómo cambian las marcas
Los cambios sutiles, mayores o importantes dependen del diagnóstico que se haga de la marca actual. Y para hacer un buen diagnóstico primero hay que determinar los requisitos óptimos de la marca para ese emisor. La experiencia, como en todas las profesiones, ayuda mucho, pero hacer buenos diagnósticos es un trabajo aplicado que puede y debe argumentarse y explicarse. Es importante prestar atención a nuestras intuiciones, pero debemos corroborarlas con el análisis racional.
