O packaging e o mundial de futebol

O desenho do packaging revoluciona-se sempre que h√° um mega evento desportivo. As grandes marcas, nestas alturas, utilizam todos os recursos gr√°ficos em busca da fidelidade.

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Não é novidade que as empresas utilizam os grandes eventos populares como meio para chegar junto das pessoas. Também é verdade que poucos conseguem ser tão lucrativos como uma Copa do Mundo. Paixão, impulso, união e, sobretudo, esperança na vitória, são atributos positivos aos quais as marcas se procuram associar.

Ficar de fora de tais evento √© o equivalente a n√£o existir. √Č por isso que as empresas l√≠deres n√£o s√≥ criam produtos tem√°ticos espec√≠ficos como ainda lhes incutem mensagens subjacentes capazes de potenciar a tradicional procura pela empatia emocional.

O packaging, esse veículo de sentimentos

O packaging foi definido muitas vezes como a pele do produto, defini√ß√£o que assenta na perfei√ß√£o durante estes grandes eventos desportivos. Neles, a pele, a mente e a alma do consumidor tingem-se de um nacionalismo extremo. Por isso, as empresas recorrem ao design como meio para estimular ainda mais os sentimentos e estabelecer um v√≠nculo capaz de quebrar prefer√™ncias e h√°bitos de consumo. ¬ęEu sempre comprei esta marca mas se a concorr√™ncia interpreta muito melhor os meus sentimentos merecer√° a minha prefer√™ncia¬Ľ.

¬ęEu sempre comprei esta marca, mas se a concorr√™ncia interpretar muito melhor as minhas emo√ß√Ķes merecer√° a minha escolha¬Ľ. A fidelidade, em tempos t√£o perturbado como aqueles que vivemos num mundo t√£o periclitante, e os acordos n√£o escritos entre fabricantes e usu√°rios, poder√£o ser alterados se aquele produto, em que eu depositei a minha confian√ßa, n√£o for capaz de entender o meu amor pela minha equipa ou n√£o partilhar a minha paix√£o.

Neste contexto, a luta entre marcas ganha intensidade colocando o packaging como montra das estrat√©gias mais variadas com o objetivo de reafirmar a lideran√ßa da marca: vestir a embalagem com as cores do pa√≠s, gerar, atrav√©s dela, a√ß√Ķes promocionais onde o futebol √© protagonista ou estabelecer um v√≠nculo com o p√ļblico-alvo que v√° para al√©m do meramente funcional, atrav√©s de formatos inovadores ou layouts de rotura que as pessoas queiram guardar como lembran√ßa do evento.

Uma estratégia global para um evento global

Se √© verdade que a globaliza√ß√£o conseguiu gerar tantos adeptos ‚Äď que veem nela a possibilidade coer√™ncia e unidade estrat√©gica ‚Äď como detratores ‚Äď que acham que a sua implementa√ß√£o conduz a uma redu√ß√£o progressiva das identidades locais ‚Äď, √© ineg√°vel que o mundial de futebol, pelo seu car√°ter globalizante, n√£o d√° lugar a esses debates.

Mais ainda: parece que foi um evento criado especialmente para a globalização. O nacionalismo, a sede de glória e valorização da destreza física não conhece fronteiras e, por isso, as embalagens, obedecendo à filosofia global, são cobiçadas por todos e transformam-se numa síntese ideal de todos os atributos positivos que emanam do evento.

Durante o mundial, o packaging reveste-se de surpresa

Local, regional ou global, a verdade √© que todas as embalagens coincidem no seu aspeto inovador. Preparam-se edi√ß√Ķes especiais para a grande festa e absorvem todos os recursos para conseguirem construir no consumidor o imagin√°rio futebol√≠stico: log√≥tipos din√Ęmicos que transmitem alegria e a√ß√£o, cores intensas que simulam a variedade crom√°tica das camisetas doas equipas participantes, texturas tecnol√≥gicas que se vinculam com os equipamentos desportivos de vanguarda, como os ecr√£s dos est√°dios, e imagens que descrevem situa√ß√Ķes reais de jogo que levam o adepto a viver antecipadamente a esperan√ßa do triunfo. Todos estes est√≠mulos visuais tem vindo a ganhar cada vez maior qualidade e s√£o um reflexo de como o design se converteu numa das mais importantes pe√ßas da engrenagem estrat√©gica associada a estes mega eventos.

O futebol √© um sentimento intenso atrav√©s do qual muitos produtos, ao incorpor√°-lo, conseguem identificar-se com os seus p√ļblicos. As promo√ß√Ķes, nas alturas do mundial, tingem-se de uma paix√£o que combina o nacional com o desportivo, gerando mensagens altamente positivas que permitir√£o que marca se nutra, cres√ßa e perdure.
Bolas de futebol, confetes caindo, máxima eficiência através de tramas tecnológicas, ícones de capacidade, poluição cromática, impacto, ruído visual, festa. Uma multiplicidade de recursos gráficos da qual se valem a embalagens para se associarem à celebração destas proezas desportivas.
N√£o importa a categoria. Todos juntam, de modo direto ou indireto, ao evento futebol√≠stico n√ļmero um do mundo. Atrav√©s da associa√ß√£o a imagens de refer√™ncia da especialidade desportiva ou a equipas de topo, as marcas dizem aos seus consumidores: ¬ęEu sou o que sentes e estou com voc√™ para o compartilhar¬Ľ.
O consumidor aprecia a mensagem apaixonadadas suas marcas. Espera, neste tipo de eventos, uma sinergia em pensamento e ação. O design contribui para lá chegar através do packaging.

Conclus√£o: Mundial, esse grande unificador

O fant√°stico deste evento n√£o radica apenas na capacidade de um pa√≠s para ser coroado como superior aos demais. O que √© realmente positivo √© o apego emocional de seus participantes. N√£o restam d√ļvidas de que a conveni√™ncia do consumo √© potenciada e as empresas levam muito a s√©rio este contexto. No entanto, prefiro entender as a√ß√Ķes de marketing como uma manifesta√ß√£o l√≥gica de uma realidade positiva em que todos n√≥s, empresas e diferentes p√ļblicos, nem que seja apenas por um curto per√≠odo de tempo, damos r√©dea solta √† nossa alegria. O mundial oferece aos designers uma excelente oportunidade para vestir de festa o ambiente que nos rodeia atrav√©s do packaging e, por sua vez, oferece ao consumidor a oportunidade de ser beneficiado com um sem fim de propostas criativas. Ent√£o... porque n√£o o desfrutar em conjunto?

Traduzido por Alvaro Sousa V N Gaia

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Adri√°n Pierini

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Retrato de Marcela Natalia Arango Pinzon
1
Marcela Natalia Arango Pinzon
Abr 2014

Buen d√≠a, primero quisiera agradecer por tan buen aporte al dise√Īo y segundo solicitar muy cordialmente la posibilidad de divulgar este u otro articulo en nuestra revista "LOGOS" revista de √≠ndole acad√©mica. Comparto con usted los links con mayor informacion esperando una pronta respuesta.

Muchas Gracias

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