Arnold sobre Da identidade ao signo (39347)

Acredito que a união entre a identidade e uma marca vem de diversos pontos. Desde a construção do símbolo, da tipografia e também das formas de aplicação desta marca. A marca está ali para mostrar quem está falando, porém não precisa representar exatamente o que a empresa faz, ela serve somente como uma assinatura para que as pessoas possam identificar o autor. A identidade dela será passada através do seu produto/serviço. Não creio que seja obrigatoriedade ter uma relação direta entre MARCA (significante) e DONO (significado).

- Gabriel Arnold