Filiberto Sánchez

Es cierto que muchas "marca-país" fracasaron en su intento de posicionamiento. Y es más complicado cuando los diseñadores adoptan paradigmas respecto al o los objetivos que desean alcanzar y es ahí donde pierden perspectiva.

Interesante descubrir que los modernos medios de redes sociales permite a los profesionales expandir sus capacidades, aptitudes y valores. Pero lo negativo está en que aún el "adagio" que dice "el papel aguante todo" persiste y en las redes sociales se verifica mucho más la falsedad y exageración que se incluye en éstas. El artículo es excelente en cuanto a la intención del autor.

Este artículo es una critica a la nueva propuesta de marca país de Colombia. La Marca País, de manera general, tiene un objetivo específico de promoción turísitica y el mercadeo de la marca se constituye en un sesgo y una limitante al mismo propósito. Ahi radica la debilidad de la marca, por que a pesar, de que el objetivo de la marca país contenga mayores elementos -como es promoción de sectores productivos, inversión-, en la estrategia de comunicación y mercadeo es donde radica el fracaso.

La marca país debe constituirse en un instrumento y/o herramienta de una determinada estrategia de desarrollo económico, y aun más de desarrollo humano. Este instrumento debe orientarse a sectores productivos para motivar y fomentar la inversión, las exportaciones y de manera particular pero fundamental, el TURISMO.