Benítez on And, How My Client's Brand is Doing? (50856)

Para lograr cambios efectivos que alcancen determinados objetivos es necesario realizar una investigación previa. Un diseñador o creativo puede tener ideas increíbles, pero si no conoce la situación de la marca y lo que esta en realidad necesita, esas grandes ideas fracasan en la vida real, porque no se basan en un diagnóstico apropiado. Las marcas son uno de los intangibles más importantes de cualquier compañía, producto o servicio y los cambios que se realizan a estas no se pueden dar a lo loco, se necesita pensar claramente lo que se quiere lograr y donde se quiere ubicar con respecto a su consumidor. Un ejemplo, aunque un poco aislado que se dio en Ecuador, fue el cambio drástico que realizó un banco a su marca, porque el simple hecho de cambiar su logo a un imagotipo con un aspecto moderno y abstracto causó al principio un choque en la percepción de las personas, de ahí a que el cambio haya sido acertado o no, habrá que ver, pero se noto el efecto. Igual que el cambio de lo logotipo de Uber, un mínimo cambio puede afectar percepciones por lo que se debe actuar siempre bajo un respaldo que te permita sustentar el por qué.