La estrategia de marca excede la capacidad del diseño gráfico
Paula Scher dice que la creación de un logo debe estar siempre englobada en una estrategia general de comunicación. Esa definición excede las capacidades del diseñador gráfico. Incluso los estudios de diseño más prestigiosos, como Pentagram, se enfocan en el diseño de marca, no en la definición de la estrategia corporativa global. Es fundamental diferenciar el alcance del diseño del alcance estratégico.
El logotipo tiene que estar englobado en una estrategia general, es una definición que excede, obviamente, a cualquier diseñador gráfico, incluso al estudio Pentagram. Porque el estudio Pentagram no tiene capacidad para definir cuál tiene que ser la estrategia de comunicación de una empresa. ¿La estrategia general de comunicación de una empresa? No tiene capacidad para eso. De hecho, si uno mira los trabajos, ningún trabajo es eso. Todos los trabajos son diseño de marca.
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