Estilo gráfico vs. normativa: lo que no debe ir en el manual de marca
Los videos de lanzamiento de marca suelen mostrar propuestas de estilo gráfico que no son piezas finales. Es crucial diferenciar estos conceptos exploratorios de la normativa de marca. Incluir elementos de estilo no implementados o no obligatorios en el manual de marca puede llevar a que el sistema gráfico caiga rápidamente en desuso, ya que ni el cliente los aplicará. El manual debe contener solo lo esencial y normativo.
Ayer me comentaba un colega. Me decía: si vos mirás el video de lanzamiento de la marca de Burger King, ves un montón de cosas que después no se ven en la comunicación real, no están en ningún lado. Son conceptos gráficos que demuestran un poco el estilo que se propone. Después, no son piezas finales. Y eso está bien, no hay ningún problema. Si cuando hacés una presentación querés mostrar una propuesta de estilo... Ahora, en el manual no podés meter eso, porque si después ni el cliente lo usa, tu sistema gráfico cae en obsolescencia inmediatamente.
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