El rol de la tipografía corporativa: ¿identificador o cohesión de marca?
Este análisis aborda si la tipografía utilizada en textos y títulos funciona como un identificador de marca primario, al igual que el logo o el color. La conclusión es clara: aunque la tipografía corporativa es esencial para la cohesión y la prolijidad de la comunicación gráfica, por sí sola no es un recurso identificatorio. A diferencia de elementos más visibles como el color, la tipografía opera como un componente fundamental dentro del sistema de comunicación, pero requiere la presencia de la firma o el logotipo para atribuir la identidad.
¿La tipografía corporativa es un signo identificador como el logo o el color? La tipografía no llega a ser un recurso identificatorio. No hablo sobre la tipografía del logotipo; hablo sobre la tipografía que se utiliza para escribir textos, títulos, por ejemplo. Esa tipografía nadie la va a reconocer por sí sola. Si no está la firma, si no está el logotipo, eso no es un recurso identificatorio. ¿Ayuda a qué? A la cohesión de la comunicación, a que sea más prolijo todo. Sí, sí, por supuesto. Pero no es un recurso identificatorio; es un recurso que forma parte de un sistema de comunicación gráfica. El color tampoco funciona si no hay firma, pero es un recurso muy visible, muy notorio. Un título en tal tipografía es muy difícil que alguien recuerde quién es el que pone los títulos de esa manera. En cambio, vos ves una cefa de color rojo y, bueno, no pueden ser todas las empresas. Son solo las empresas que tienen color rojo. Si además ves el logotipo, bueno, ya está.
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