La necesidad del escudo en el fútbol: el caso del rediseño de Juventus
El cambio de identidad visual de la Juventus, que reemplazó su escudo tradicional por un símbolo corporativo, es catalogado como un error grave de branding. Un club de fútbol requiere un escudo que represente su historia y comunidad, diferenciándose de las marcas de ropa deportiva. Esta decisión diluye la identidad del club, transformándola en una marca de otra categoría que no logra capturar la esencia de un grupo de gente.
Lo de Juventus fue un error muy grave: ponerle un símbolo como si fuera una corporación, con un aspecto y una estética que no es de un escudo de fútbol. Un equipo de fútbol necesita un escudo. Después puede tener otros signos que se puedan sacar del escudo, puede ser para usar para alguna cosa, para algún merchandising, para algún uso que quieran darle los hinchas, para que tengan disponible. Pero el escudo lo necesitas. Y ahí me parece que metieron la pata. Pero esto puede ser una marca de deportes, que es una marca de ropa de deportes, algo que me parece que es de otra categoría. No es un club, no es un grupo de gente, es otra cosa. Y que tampoco está tan bueno. Esto es mío: esta curva de aquí es bastante horrible. [Música]
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