Raúl Belluccia presenta la estrategia de marca como la herramienta profesional indispensable para definir las características esenciales de una marca antes de iniciar el proceso de diseño. El experto comparte su experiencia en identidad corporativa, abordando conceptos clave como la arquitectura de marca y los tipos de marcas existentes. El corazón de esta aproximación radica en el análisis de los 15 parámetros de rendimiento marcario, funciones cruciales para responder a las preguntas más difíciles sobre el estilo y la legibilidad que requiere un proyecto.
Hola, soy Raúl de Lucha, y quiero invitarte a participar del curso Estrategia de Marca que organiza FOROALFA. La estrategia de marca es una herramienta profesional que consiste en definir, antes de pasar a la etapa de diseño, las características que debe tener una buena marca. Voy a transferir mi larga experiencia profesional en el desarrollo de estrategias de marca y dirección de programas de diseño de identidad corporativa, para que puedas aumentar tu bagaje de conocimientos y de herramientas para enfrentar casos similares. En el curso, entre otras cosas, veremos qué es una marca, qué es una buena marca, qué cosas no se le pueden pedir a la marca y que habitualmente se le suelen requerir, cuántos tipos de marcas existen —que no son tantos, pero que hay que definirlos—, qué significa arquitectura de marca y, lo que es el corazón del curso, los 15 parámetros de rendimiento marcario. Es decir, las 15 funciones que una buena marca debe cumplir y que resultan de responderse a las preguntas más difíciles: qué estilo necesita la marca de mi cliente, qué legibilidad requiere, qué tipo de marca le hace falta, etcétera, etcétera, así con los 15.
En el curso, que está estructurado con clases que son vídeos que podrás ver en cualquier momento en tu casa, yo voy a responder a las preguntas, a todas las preguntas que me hagan. Veremos también casos importantes de cambio de marca a nivel internacional y debatiremos sobre ellos. Luego, analizaremos un sector específico y podrás hacer alguna actividad de autoevaluación al respecto. Y por último, entre todos intervendremos sobre una conocida empresa internacional como si nos hubiese contratado para desarrollar su estrategia de marca. Esta no es la primera vez que hacemos este curso en FOROALFA. Los anteriores han tenido un resultado en las encuestas de satisfacción muy alto, y espero que en el próximo también resulte de esta manera. Y, por lo tanto, los espero a todos en la próxima edición de este curso para tratar el tema de la marca que nos interesa, nos apasiona, nos entusiasma, y así entre todos poder desentrañar el fenómeno de la estrategia de marca.
En el curso, que está estructurado con clases que son vídeos que podrás ver en cualquier momento en tu casa, yo voy a responder a las preguntas, a todas las preguntas que me hagan. Veremos también casos importantes de cambio de marca a nivel internacional y debatiremos sobre ellos. Luego, analizaremos un sector específico y podrás hacer alguna actividad de autoevaluación al respecto. Y por último, entre todos intervendremos sobre una conocida empresa internacional como si nos hubiese contratado para desarrollar su estrategia de marca. Esta no es la primera vez que hacemos este curso en FOROALFA. Los anteriores han tenido un resultado en las encuestas de satisfacción muy alto, y espero que en el próximo también resulte de esta manera. Y, por lo tanto, los espero a todos en la próxima edición de este curso para tratar el tema de la marca que nos interesa, nos apasiona, nos entusiasma, y así entre todos poder desentrañar el fenómeno de la estrategia de marca.
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