Estilo de marca: la primacía del perfil estratégico sobre la forma

En el vídeo que publiqué en YouTube sobre el cambio de la marca Pyrex, me comentaron que la tipografía negrita, la tipografía pesada, le da ese carácter de vidrio súper resistente. Este es un error en el que solemos caer fácilmente. Esto de intentar atribuirle a las formas de un logotipo características de una empresa o, como en este caso, de un producto, son apreciaciones típicas de diseñadores que solo pueden ver los diseñadores. El resto de la gente ni se entera o, si se lo cuentan, dice: «Será así». El problema es que ni se ve ni conviene que sea así. Supongamos que el público sí pudiera darse cuenta de que la tipografía es pesada porque el vidrio es muy resistente. Resulta que también fabrica otros productos que son de otros materiales. Es decir, que si esto fuera comprobable, la marca estaría limitando sus posibilidades materiales para sacar los productos. El ridículo. Lo único que importa para determinar el estilo de la tipografía y el peso de la tipografía es el perfil estratégico de la marca. Si el estilo es adecuado a ese perfil, estará bien, y si es inadecuado, estará mal. Punto.