Branding corporativo: Fundamentos da gestão estratégica de marcas

O que é branding corporativo?

O branding corporativo é o conjunto de ações e estratégias utilizadas para criar uma identidade de marca sólida и coerente para empresas e instituições. Inclui o desenvolvimento da identidade visual de uma empresa (seu logotipo corporativo, suas cores corporativas e a tipografia corporativa), bem como sua imagem e reputação no mercado. O objetivo é construir uma identidade de marca que seja facilmente reconhecível e compatível com o perfil e o propósito da empresa.

Qualquer estratégia de branding deve se basear em uma compreensão profunda das causas socioeconômicas que dão origem à construção de uma marca. Nesse sentido, o branding não responde apenas a necessidades comerciais, mas também a mudanças sociais e culturais que impactam a forma como os públicos se relacionam com as empresas.

Qual é a importância da identidade visual no branding corporativo?

A identidade visual é um dos componentes mais reconhecíveis de qualquer marca. Inclui elementos como o logo corporativo, as cores, a tipografia e todos os aspectos gráficos que representam a empresa. Um bom design de identidade visual corporativa deve se ajustar ao perfil da marca e ser coerente em todos os canais em que é utilizado.

A marca gráfica pode assumir diferentes formas, como isotipo (também conhecido como imagotipo ou símbolo), logotipo, isologo (também conhecido como logo-símbolo), etc. Cada tipo de marca tem suas características específicas. Esses elementos ajudam a marca a se diferenciar visualmente e a ser lembrada mais facilmente pelos consumidores.

Quais são os elementos-chave para construir uma identidade de marca sólida?

A construção de uma identidade de marca sólida não se limita aos elementos visuais. Também envolve outros aspectos fundamentais como o naming (a escolha do nome ou denominação da marca), o posicionamento e o discurso identitário. Esses fatores contribuem para criar uma imagem coesa que permite à empresa se destacar em seu setor.

Outro aspecto essencial é a coerência entre o perfil da marca e sua identificação gráfica. As cores, o tom da comunicação e os elementos gráficos devem se adequar ao perfil da marca. As marcas que conseguem manter essa coerência ao longo do tempo geram maior lealdade à marca e um melhor valor percebido no mercado.

Qual é o impacto do branding na reputação e notoriedade da marca?

O branding tem um impacto direto na reputação da marca. Uma estratégia bem executada pode aumentar a notoriedade e ajudar a posicionar a marca como uma referência em seu setor. Isso é particularmente importante no contexto atual, onde as marcas devem gerenciar sua reputação online e seu engagement em redes sociais.

É muito importante realizar auditorias de marca para avaliar a eficácia da identidade visual e, se necessário, fazer os ajustes convenientes. A auditoria ajuda a garantir que, no caso de realizar uma intervenção sobre a marca, esta responda a necessidades concretas e tangíveis.

Rebranding: quando e como redesenhar a identidade da marca?

O rebranding corporativo é o processo de redesenhar ou atualizar a identidade da marca para se manter relevante em um mercado em constante mudança. Nem todas as marcas precisam de um rebranding, mas é crucial saber quando fazê-lo. As mudanças no ambiente socioeconômico, a expansão para novos mercados ou uma mudança na visão da empresa são algumas das razões para considerar um rebranding.

Um rebranding bem-sucedido não se trata apenas de mudar o logotipo ou as cores, mas de redefinir a estratégia de marca em sua totalidade, garantindo que ela responda às necessidades atuais e projetadas da organização. Além disso, é fundamental envolver as equipes de design e marketing nesse processo para garantir que a nova identidade gráfica seja coerente e eficaz.

Quais são as tendências atuais em branding corporativo?

O mundo do branding está em constante evolução, e as empresas devem se adaptar a novas tendências para se manterem competitivas. Algumas das tendências atuais mais importantes incluem o branding sustentável, onde as marcas destacam seu compromisso com o meio ambiente, e o branding inclusivo, que enfatiza a diversidade e a igualdade.

Outra tendência é o uso do marketing sensorial para conectar emocionalmente com os consumidores através dos sentidos, como sons ou cores específicas que evocam sensações associadas à marca. Além disso, as marcas mais valiosas do mundo estão investindo fortemente em identidade visual digital para reforçar sua presença online, adaptando suas estratégias às plataformas digitais e redes sociais.

Como se formar em branding corporativo?

Formar-se em branding corporativo é essencial para profissionais de marketing, comunicação, design e gestão empresarial, que buscam construir e gerenciar marcas com sucesso. Infelizmente, não existem opções sérias que permitam adquirir as competências necessárias para gerenciar o branding corporativo. Em geral, os profissionais encarregados do branding corporativo se formam na prática. No entanto, na FOROALFA, contamos com cursos de branding baseados na experiência de referências internacionais com longa experiência profissional e docente. Nossos programas se concentram em:

1. Analisar em profundidade os conceitos-chave  do branding corporativo, como identidade de marca, o posicionamento e a construção de uma identidade visual eficaz.
2. Os operativos de branding que ajudam a instalar a marca na mente do público.
3. A auditoria de marca, que permite avaliar a eficácia da estratégia e fazer ajustes com base nas necessidades concretas da marca.

Formar-se em branding não se limita apenas a adquirir conhecimentos de design ou marketing, mas também implica entender o ambiente socioeconômico e cultural em que uma marca opera, dominar a gestão de intangíveis e compreender o impacto que a marca tem na percepção pública. Estes são aspectos cruciais que todo profissional de branding deve dominar.

O branding corporativo é uma ferramenta poderosa que vai além do design de marcas. Implica a gestão estratégica da identidade, a criação de uma identificação visual coerente e o desenvolvimento de ferramentas para a construção de uma reputação sólida. Ao aplicar os princípios discutidos neste artigo, as empresas podem construir marcas fortes e duradouras que gerem lealdade e valor entre seus clientes. Seja construindo uma nova marca ou considerando um rebranding, é fundamental compreender e aplicar esses conceitos-chave para alcançar o sucesso.