Liam Isaac Dueñas Ubillus

Esta es una advertencia necesaria para todo diseñador que se acerca al branding con ligereza o con recetas heredadas del marketing de ventas. Muy puntual la distinción que hace entre la publicidad comercial y la gestión estratégica de marca: no es lo mismo «vender» que «identificar», y tratar a los signos marcarios como si fueran simples mensajes publicitarios conduce a errores estructurales. El texto aporta una mirada profesional que rescata el rol del diseñador como estratega, no solo como ejecutor visual. Me pareció valioso el listado de parámetros que definen el rendimiento funcional de una marca: versatilidad, inteligibilidad, declinabilidad, legibilidad, estas herramientas concretas que van mucho más allá de si una marca «se ve bonita» o «impacta». Este artículo desmitifica la idea de que cualquier signo visual puede ser una marca. Nos recuerda que diseñar una marca es construir un sistema de identificación coherente, duradero y adaptado a condiciones reales de comunicación.

El típico mito del "cliente siempre tiene la razón" y lo hace con argumentos sólidos y realistas. Coincido con la idea de que convertir al cliente en una especie de "deidad" corporativa ha debilitado el criterio estratégico y la autonomía de muchas marcas. En la práctica, cuando se absolutiza la opinión del cliente, se pierde el foco en lo más importante: la visión y el propósito profesional de la empresa. Me parece muy acertado el planteamiento de que las empresas deben ofrecer soluciones bien diseñadas con base en análisis profundo, no en la complacencia emocional o momentánea. El artículo también destaca un punto clave: construir valor de marca implica crear un ecosistema sólido, donde tanto trabajadores como clientes se integran a una experiencia con sentido, no a un servicio que se rige solo por caprichos externos.

Sin duda una visión madura, inteligente y necesaria para el branding actual.

Me parece imprescindible para todo diseñador de marcas, especialmente por su enfoque clínico, casi médico, del diagnóstico previo al diseño. Me parece fundamental la idea de que no existen marcas buenas "en general", sino marcas adecuadas para un caso específico. A menudo caemos en clichés de lo que "debería" tener una marca, que sea fuerte, llamativa, singular, etc. Pero como bien plantea el autor, todo depende del perfil del cliente, su posicionamiento, su rubro y su contexto competitivo. Las seis claves propuestas como estilo, símbolo, singularidad, estridencia, versatilidad y calidad gráfica, son criterios claros, aplicables y muy útiles para construir un diagnóstico profesional que sirva como base real para el diseño. El diseño no se improvisa, se fundamenta en datos, análisis y comprensión profunda del cliente.