Domenika Orellana Taylor

Muchas veces se espera que el logotipo transmita por sí solo toda la esencia de la marca, cuando en realidad su función principal es identificarla y generar reconocimiento. Coincido en que el concepto de marca se construye con el tiempo, a través de la coherencia en la comunicación y la experiencia del consumidor. El diseño es una herramienta clave, pero debe integrarse dentro de una estrategia mas extensa. Donde me lleva a la siguiente pregunta: ¿cómo podemos equilibrar la necesidad de diferenciación visual con la claridad en la experiencia de marca sin caer en excesos simbólicos? Tal vez la clave esté en crear elementos visuales simples pero memorables, que sirvan como punto de partida para una narrativa de marca coherente y auténtica, evitando forzar significados que el público aún no ha asociado por experiencia.

En mi opinión, este artículo aborda de manera interesante la evolución de las estrategias de marketing a lo largo del tiempo. Me parece interesante cómo las empresas han pasado de enfocarse en pagar más por obtener más beneficios a buscar la conexión emocional con los consumidores. Creo que es importante destacar que una marca no se limita solo a su logotipo, producto o servicio, sino que representa un sentimiento personal en cada persona. Me parece importante que las marcas comprendan la importancia de humanizarse y conectar emocionalmente con los consumidores para generar confianza y lealtad. En general, siento que me ayudo a entender mejor este artículo sobre que brinda una perspectiva interesante sobre el marketing y cómo este ha evolucionado para adaptarse a las necesidades de los consumidores.

Considero que la identidad de una marca es la forma en que la organización se percibe a sí misma, mientras que la imagen es cómo el público ve a la marca. Aquí mencionaron algo q me pareció interesante y es la forma en que las personan usan de forma incorrecta el término "identidad visual" y propone llamarlo "identificación visual". A pesar que puede existir diferentes interpretaciones y enfoques, lo más importante que considero es lograr una coherencia entre lo que la marca piensa de sí misma y cómo es percibida por el público. La identidad visual puede desempeñar un papel importante al proporcionar elementos visuales reconocibles que refuercen la identificación con la marca.

Considero que los modelos minimalistas están tomando un fuerte posicionamiento en la actualidad debido a que el mundo se está moviendo a un ritmo más rápido, la sociedad está más acelerada y eso hace que tengan menos tiempo las personas en poder interpretar y procesar la información que se contenga en la imagen. Como por ejemplo en los videos las personas un video de 40sg les torna largo y quieren videos de 10sg donde le digas las cosas super concretas.

Por otro lado el minimalismo es un arma de doble filo porque puede ser considerado expensive ya que las marcas de lujos son caracterizadas por eso. Sin embargo, también generan confianza porque transmiten una sensación de simplicidad y claridad, lo que puede hacer que los consumidores perciban el producto como más auténtico y de calidad. Al reducir el exceso de elementos gráficos y mensajes, se evita la sobrecarga visual y nos facilita la comprensión del producto. Por lo tanto, considero que al eliminar distracciones visuales, el enfoque se centra en el producto en sí, lo que puede ayudar a destacar y transmitir confianza en su calidad.

También he notado que este tipo de packaging tienen conceptos como la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Un packaging que utiliza materiales simples y reciclables puede transmitir un mensaje de compromiso con el medio ambiente, generando confianza en los consumidores que buscan marcas responsables.

Algo que sí he notado es que las personas confunden el uso correcto del minimalismo y consideran que solo es color blanco y tipografía pequeña y no saben que detrás de todo eso hay una investigación profunda.

Para concluir, considero que no todas las marcas pueden ser minimalista porque cada marca tiene su propia identidad y público objetivo. El diseño del packaging debe adaptarse a la identidad de la marca, el público objetivo y las características del producto para garantizar una experiencia de marca coherente y satisfactoria para los consumidores.

En mi opinión, en el momento de considerar hacerle algún cambio al logotipo se debe de tomar en cuenta cuales son los riesgos o beneficios que deben de tener el mismo, ya que si una marca está muy posicionada en la mente del consumidor a través de su logo este cambio puede perjudicar. El valor acumulado de una marca va más allá de los aspectos tangibles, como los activos financieros o físicos. El verdadero valor está en la percepción que tienen los consumidores y el público en general sobre la marca. Tiene que ver con la reputación, el reconocimiento, la confianza y la lealtad que ha sido construida a lo largo del tiempo. Un valor acumulado de marca sólida implica que la marca ha logrado establecer una conexión emocional con su audiencia, generando un vínculo de fidelidad y preferencia. Además, la marca ha sabido diferenciarse en el mercado, ofreciendo productos o servicios de calidad, e innovando para satisfacer las necesidades de los clientes. La reputación de una marca es un activo valioso, ya que puede influir en la decisión de compra de los consumidores, atraer talento humano y generar alianzas estratégicas. Por ende al hacer cambios en una marca, es crucial tener en cuenta todo esto para asegurarte de no perder su esencia y que sea aceptada por el público. Por supuesto, esto solo aplica si tu estrategia principal no implica eliminar por completo la marca actual debido a su mala reputación y el rechazo por parte de los consumidores. En esos casos, puede ser una buena opción crear una nueva marca, como lo hizo TV Cable con su rebranding a Xtrim.

Me pareció muy interesante este artículo, ya que como inicia el video toda la vida he pensado que un logo debe de transmitir el concepto de marca, valores etc.., soy estudiante y al momento de hacer la ejecución siempre se me venía a la mente: ¿Como puedo lograr transmitir eso? y fue muy revelador saber que efectivamente no se tramite a simple vista, sino que el contenido de la marca que generas hace que llegues a la mente de las personas y así ellos puedan definirla. Algo que me gustaría aportar es que es cierto que el contenido de marcas hace que las personas entiendan cual es los conceptos, los valores etc.. Pero, ¿qué sucede con la reputación?, en mi opinión pienso que se puede generar todo el contenido posible para posicionarse en la mente del consumidor y que con tan solo ver la marca ya sabes lo que representa, pero si el servicio y la atención no es buena, la marca se puede manchar y todo el concepto de marca que ya ha sido posicionada pase a un segundo plano y predomine eso que genero su mala reputación. Para proteger y fortalecer una marca, es esencial tener habilidades sólidas para manejar situaciones difíciles. Si una crisis no se maneja adecuadamente, puede manchar la reputación de la marca y, en casos extremos, incluso llevar al cierre, dejando en vano todo el esfuerzo y logro previo en términos de posicionamiento.