El Instituto Movilizador de Fondos Cooperativos contrató al estudio Cosgaya para dirigir el rediseño de Acción, publicación creada en 1966 y emblema periodístico del movimiento cooperativo argentino.
El proyecto comenzó a fines de 2008 y continúa hasta el presente. Acción es una publicación periódica del Instituto Movilizador de Fondos Cooperativos que vincula la defensa de los principios del cooperativismo con los intereses del país.
Su circulación quincenal supera los 70.000 ejemplares y se distribuye por suscripción entre asociados de bancos y entidades cooperativas.
Afirma el director de Acción, Ulises Gorini: «el nuevo logotipo, al ofrecer una versión más sintética del anterior, creado por el maestro del diseño Rubén Fontana en 1969 (un ejemplo de trabajo de vanguardia de aquella década tan creativa) busca actualizar su legibilidad respetando su estructura y proporciones. El nuevo logo, al igual que algunos elementos de las páginas interiores, irán variando su color de número a número según la paleta cromática de la bandera de la cooperación (amarillo, naranja, rojo, violeta, azul, celeste y verde). Diseño y estética, de ese modo, aparecen estrechamente vinculados con los valores y el contenido de esta revista, al igual que el lema que seguirá presente, cada quince días, en la tapa: en defensa del cooperativismo y del país».
Siguiendo los criterios señalados por los editores de la publicación, el estudio Cosgaya propuso llevar adelante un cambio significativo en menos de cuatro meses: rediseño de la cabecera, ensayos de cambio de formato y pruebas de impresión en base a una nueva paleta de colores; reestructuración de secciones periodísticas y nuevos recursos gráficos para mejorar la lectura de los artículos.
Una vez aprobado el proyecto general, las maquetas para el departamento de diseño se produjeron en un plazo de tres meses. El nuevo diseño buscó captar la atención del lector directamente desde la tapa, enfocando la atención en una sola foto, dedicada a la nota central. Se reorganizó el contenido, reforzando la identidad de las secciones y sumando recursos visuales. El trabajo prestó especial atención a mejorar la legibilidad de los artículos y, por lo tanto, a la elección de la tipografía de títulos y de texto.
Las nuevas secciones de la revista son: Nota de tapa, Opinión, País, Sociedad, Voces, Imágenes, Cooperativismo, Mundo, De Cerca, Deportes, Cultura y Humor. En las secciones de mayor desarrollo se marcaron distintos niveles de lectura, según el interés y el tiempo disponible del lector.
¿Qué tipografías utilizaron para el nuevo logotipo y para los titulares y textos de la revista?
La nueva marca es un dibujo inspirado en la versión comprimida de una tipografía de los años 50-60. El símbolo incluye un acento compuesto en Fontana ND, como homenaje al autor del logotipo anterior.
Para componer los títulos se utilizan dos variables condensadas de la fuente Fontana ND y en el texto se utiliza la familia Karmina, que incluye cuatro variables de peso e inclinación.
¿Tienen repercusiones sobre el cambio, ya sea en el público lector, en los
directivos del Instituto y en el equipo encargado de redactar y diagramar
regularmente la revista?
Las repercusiones del cambio fueron inmediatas y en su gran mayoría, favorables. En general se reconoce que los recursos gráficos lucen más ordenados que antes y la lectura ahora es más sencilla. La redacción también respondió muy favorablemente, sumando su experiencia a la voluntad de cambio.
En el presente continuamos colaborando en ajustes específicos que buscan resolver necesidades puntuales e incorporar nuevos recursos.
Información del proyecto:
Publicado el 03/01/2011
hola pablin !!! con mi viejo cooperativista de raza, creci viendo ACCION en los revisteros de casa. que identidad tremenda esas letras dobles. jamas lei una nota porque ya de lejos, el estilo de publicacion era para gente como mi viejo: adulto, serio, preocupado. y ya sabias que eso venia de la cooperativa. o del banco. me pregunto, nada del espiritu de ese logo se podia rescatar ??? me suena que ahora es una publicacion de cualquier cosa. pero nunca mas aquella tan especifica. en fin..... te mando un super abrazo !!!!
Este trabajo de rediseño lo veo interesante y cumplió al parecer, perfectamente, con las espectativas que tenía cliente. Indudablemente se percibe en la publicación un estilo definido de diseño y una personalidad. Saludos cordiales.
Muy pulcro el trabajo, como siempre, Pablo. Está claro que el objetivo del trabajo era la renovación y el cabezal op art remite demasiado a una época, de todas formas, es tan pero tan peculiar, que de alguna manera podría ser rescatado, para una sección específica del medio o algo así. Idea suelta, nada más.
Es difícil describir un proyecto sin una adecuada descripción del contexto y los condicionantes de su desarrollo y aplicación. Posiblemente eso limite una percepción más acabada del trabajo realizado. Si tienen interés en leer algunos artículos de la publicación (muy recomendables, por cierto) pueden visitar el sitio de Acción
Nuevamente, gracias por sus comentarios, elogios y críticas. A la vez, apreciamos y agradecemos la posibilidad que ofrece este medio a toda la comunidad profesional y académica.
La revista llega a la empresa donde trabajo y la verdad desde que la vi por primera vez pense que era una de las mejor diagramadas que conozco. Todo muy ordenado y de fácil lectura con destacados donde corresponde y sin abusar. Quizas las imagenes aqui publicadas del interior jueguen en contra, porque se ve todo como un bloque de texto sin aire, pero nada que ver, es muy legible y prolija, teniendo en cuenta que el formato de la revista es casi tabloide y no el convencional.
Haciendo comparativo del logotipo anterior al nuevo, creo que se mejoro mucho, se mira mas estético y moderno. La portada esta bien trabajada un 10, pero con todo respeto creo que el interior esta muy saturado demasiado apretado, para mi criterio se debería de jugar mas con espacios en blanco, un poco más de aire.
Me parece muy interesante e inteligente que los elementos de la portada sean funcionales a la fotografía (además de la organización y jerarquía de contenidos). ¡Felicitaciones!
Me parece que la publicación original (por la foto que ponen) tenía una estética de periódico y que el rediseño lo convirtió en revista.
Moderno, limpio, funcional, se ve muy bien para lo que era pero poco original y algo común, tal vez eso era lo necesario dada las necesidades del caso.
El logotipo original, si bien tiene una estética de antaño y es poco legible, en mi opinión, no merecía ser sacrificado sino ser rediseñado; que opinaría Rubén Fontana al respecto?.
Saludos!
ACCIóN una invitación a la opinión, redacción, composición, diagramación, y lo mejor de todo renovación. Con un tiraje como el que tienen es importante refrescar la presentación de los contenidos, presumo que los lectores además de ser muchos, son gremiales y como tales deben estar en constante actualización por lo tanto su órgano informativo debe seguirles el paso para evitar la huelga. En la muestra de páginas se ven muy bien, compuestas que parecieran ser textos «ideales» la cantidad de caracteres, el cuadro que contiene la marca es perfecto para la aplicación interna. Aquí mando 600 letras
Creo que la marca ganó en legibilidad pero perdió «acción». En la marca original, por el contrario, la «acción» era demasiada, cual si se tratara de un film de Bruce Willis o Mel Gibson. La marca nueva carece de detalle dinámico, pero gana en equilibrio y sobriedad. Salvando esos detalles subjetivos, me encanta la estructura generada en la tapa para anticipar/anunciar las notas interiores. Allí si se respira dinamismo!
creo que es una buena solicion. lo q me molesta un tanto es el area autonoma minima... siento muy apretado el logotipo dentro de ese cuadro (creo q no es la intencion).
Me parece que el rediseño quedó muy limpio y moderno, en general todo muy bien, menos el logotipo que se ve demasiado común y muy poco innovador. Hubiera sido interesante que conservara un toque muy sutil que remitiera al logotipo anterior.
Entre menos, es más. El cambio de color hace que la imagen se connote de otra manera, los colores le dan «ACCIÓN» a la imagen es sobrio y limpio. Me gusta.
La verdad me gustan bastante los detalles que como siempre Pablo los cubre con detenimiento, felicidades.
Gracias a todos por el intercambio de opiniones. Algunos aportes más:
El logotipo mejora la lectura de «ACCIÓN» y destaca los valores cooperativos con su paleta cromática. El tilde responde a una necesidad ortográfica. La tipografía de títulos respeta las proporciones condensadas del diseño anterior. Se valoró la presencia de signos originales (f, g, k, l, Q, por ejemplo), que refuerzan la identidad general. El uso de retículas y maquetas prediseñadas para tapas y distintas secciones responde a la necesidad de ordenar el contenido, potenciar niveles de jerarquía y reducir los tiempos de cierr
Lo realizado me parece atractivo y pertinente, pero como alguien dijo por ahí: le falta el toque de identidad. Ese detalle sutil, arriesgado, diferente, único que podría haber llevado este correcto reDiseño a la cumbre.
... Tal vez estaba sugerido y el cliente lo rechazó... (típico)
Opinar desde afuera es mucho más fácil que hacerlo desde adentro. Pero como de opinar se trata, voy a referirme al nuevo diseño de logotipo solo a nivel idea creativa. Si la problemática era la legibilidad, considero que con muy poco se podía resolver, aunque no creo que haya sido lo más relevante por que no se trata de una marca nueva ni que tenga que imponerse. Ahora bien, si se buscaba identidad, con el tilde o el estar inscripto en un cuadrado, es solo estética, y a mi criterio no alcanza para personalizarlo. El viejo logo al menos intento semantizar, con «op art», la palabra involucrada.
Una vez más me quito el sombrero ante el trabajo del estudio Cosgaya; más allá del gusto personal frente a las distintas corrientes gráficas/estéticas el gran valor de este proyecto, me parece, está dado por el profundo trabajo que hay detrás de cada página, de cada elección tipográfica, de cada nuevo cambio sugerido y consensuado, un verdadero trabajo de equipo de profesionales que saben de qué se trata esto de diseñar y que son capaces de conciliar cada una de las partes intervinientes. Un trabajo de investigación y análisis en función del cliente, de la publicación y del público.
No me gusta juzgar diseños editoriales sin tenerlos en la mano, leer, ver los pequeños detalles que hacen la diferencia, pero a grandes rasgos parece ser un diseño ordenado lo cual ya es una avance.
El color parece darle viveza lo cual también es importante, invita a la lectura.
pues me parece agradable, imágenes amplias par apreciar los detalles, tipografia legible, sobriedad en el uso de los colores, igual creo que el cambio minimalista en el logo realmente no influye mucho en el posicionamiento de la marca, los que trabajamos en el area editorial estamos claros que hay que sucumbir ante la sensación de «ladrillo» en algun momento, pero que realmente no es tan malo, todo depende del medio, algunos permiten soltura y creatividad y otros (como es el caso) dan paso a la parsimonia con el unico fin de no distraer al lector. En general aunque no innova si refresca
Por lo que se alcanza a ver -una herramienta para ver a detalle las imágenes, sería funcional cc @ForoAlfa-, es un buen rediseño, conservador y restringido por el contenido de la publicación, no había otro camino, creo yo.
Me agrada el homenaje al Sr. Fontana al usar una de sus fuentes como parte del nuevo formato editorial. Aunque hubiera preferido una versión ligera o regular, debido a que los titulares toma demasiado protagonismo, particularmente en la imagen «informaciones breves».
Quizás convenga señalar que la etapa de rediseño arriba expuesto surge de decisiones compartidas por el estudio y por los responsables de la publicación. Estamos satisfechos con el resultado obtenido hasta el momento, tanto en el producto como en la relación con el equipo periodístico. En la actualidad, el trabajo continúa. Sus opiniones y sus valiosos argumentos enriquecen nuestra experiencia.
Me parece que fue muy necesario hacer el cambio, porque la legibilidad del logo original era casi nula. Pero no me parece nada innovador. Ahora parece «un logo más» y «una revista más». Sea el próximo paso devolverse una identidad, única pero renovada (no como la anterior). Mi opinión.
El sintetismo aplicado al logotipo, esta bastante funcional, la estrucura o maquetación es sumamente encajonada, lo cual es útil para los objetivos de la publicación y para el tipo de público al que está dirigido, me refiero a que no existe ninguna innovación más allá de una leve «maquilladita», no se corrieron riesgos ¿será porque no pretenden conquistar otros público que no sea el de los soñadores de los años 60-70?
Creo que el ceñirse al uso obvio de la retícula hace que ésta esté siempre presente generando una rigidez de ladrillo. La diagramación presa de la retícula. Este diseño esta pensado desde la retícula hacia el usuario o lector, no toma en cuenta al lector en tanto en cuanto «percibidor». El ojo humano es mucho más dinámico y diverso a la hora de encontrar legibilidad, equilibrio, cambio, jerarquización y atención, con una retícula, solamente, sin tener en cuenta el ojo como herramienta primordial en la diagramación reduce al diseñador a nivel de técnico ladrillista.
Un cambio altamente positivo, limpio y con jerarquia. Me parece q valio la pena el rediseño.
Un muy buen sistema. Pablo Cosgaya fue mi profe hace unos años y la verdad aprendí mucho de él. Me gusta como estructura lo editorial, como ya lo hizo hizo en su momento con el diario El Ciudadano. El sistema de la portada, creo permite no sólo cambio de color sino la rotación de cuadrado/logo por toda la superficie, dándole un ritmo funcional a cada número. Humildemente sólo una crítica, un poco más de desórden y no tanta font condensada. Congratulations...
En cuanto a las portadas, observo que los subtítulos siempre están sobre recuadros que son elementos que recargan innecesariamente el diseño. Respecto a las páginas interiores están totalmente desbordadas, sin el uso de espacios blancos que liberen el diseño y que hagan más descansada, fácil y atractiva la lectura de los artículos.
tuve la suerte de estar en una charla con Cosgaya, lo atractivo de sus trabajos es la pulcritud y el orden, maestro!!!!
Excelente trabajo. Lo que se llama un rediseño, pensando en los tiempos y las costumbres de lectura actuales.
Buenísimo también el uso de tipografías argentinas, y el homenaje que esto implica para Fontana.
Realizar un cambio tan positivo que permita evolucionar una publicación tradicional (y con intervenciones de Fontana nada más ni nada menos) es un gran mérito. No hace falta hablar de la alta calidad del resultado.
Felicitaciones Pablo! y un fuerte abrazo.
Nos estamos viendo.
Maxi
Estudiando los modelos de portadas un cambio sumamente impactante y limpio, el concepto de la movilización de los titulares de forma modular al rededor del logo, sin desvirtuar su importancia del mismo esta muy bien sustentado y aporta dinamismo a la portada. El refrescamiento de la marca muy bien conceptualizado, si bien es cierto en la decada de los 60 esta imagen ofreci modernidad y dinamismo, tambien generaba conflicto en la lectura por su efecto cinético, actualmente lo que se busca es una imagen fresca y legible y esto lo logran con los cambios de tipografía y color en la marca.
Sinceramente un muy buen trabajo. Empezando por la marca gráfica, el rediseño es sútil y pregnante, con el punto a favor que respeta las proporciones visuales y asimismo mejora gradualmente la calidad gráfica, logrando generar una marca más apacible al transcurso del tiempo. Respecto del interior, se evidencia el cambio en el orden de jerarquías, legibilidad, impacto visual y orden de lectura. No podía esperar menos del Estudio Cosgaya. Fui alumno de Pablo y siempre pude notar el gran nivel académico que trasmite y su gran aporte a la profesión. Buen trabajo!
Está claro que el primer logotipo es un trabajo con intensiones más artísticas y el segundo más directo y comunicativo. Siempre hay que tener en cuenta de cuales son los objetivos que pretendes alcanzar, por eso es positivo que no se haya mantenido a la sombra de una perspectiva meramente artística.
La clasificación y la elección de los nuevos colores es muy acertada y da una imagen más moderna de la marca.
El contenido da la sensación de estar más ordenado y aunque no conozco la distribución interior de los contenido, se percibe inmediatamente la intensión de orden para este nuevo proyecto.
Felicidades por estos nuevos cambios que hay en la revista y que la tecnologia siga avanzando para que sea totalmente diferente todo los poyectos.
Si hay diseñadores argentinos a quienes les tengo un profundo respeto es a Fontana, en los 70, hizo cosas que realmente era propio de un vanguardista, hasta un psicodelico diría. Olivetti es un claro ejemplo de esto. Felicidades A Cosgaya diseño por este proyecto. El gag del acento me pareció de lujo. Supongo que la Karmina es la de TypeTogether, si es así, felicidades a ellos también.
Gran desafío para el estudio Cosgaya rediseñar un logotipo creado por otro grande como Fontana. En mi humilde opinión el logotipo anterior tenía un juego visual interesante, que reforzaba la palabra «acción».
Imagino que los cambios culturales han impulsado a un logo más simple y con legibilidad por sobre visualidad. El diseño editorial me parece muy agradable, ordenado y claro. Felicito al equipo de Cosgaya por el gran trabajo.
El poder conceptual de las marcas necesita adaptarse a los nuevos medios de comunicación social.
En un tiempo en que las identidades personales carecen de referencias fuertes sobre las cuales apoyarse, el discurso de las marcas da pie a los individuos para construir sus personalidades.
Charla dictada en la Conferencia Design Culture de Icograda, en La Habana, Cuba, en Octubre de 2007.
La particular situación contemporánea de vuelta al orden en el diseño, descubre nuevas formas de entender la racionalidad tipográfica.
En base a una investigación realizada en la industria de los chacinados en el Uruguay, este texto coteja, con aportes teóricos vinculables al diseño, el uso, definición y sentido que dicho sector da a los logos.
Las fuentes tipográficas, necesarias en la mayoría de los proyectos gráficos, deben comprarse, como cualquier otro recurso.
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A propósito del artículo de Francisco Yantorno.
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Una selección de ideas del reconocido publicista estadounidense para quien la publicidad no es una ciencia, sino un arte sutil.
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