Peter Behrens (1868–1940) fue fundamentalmente un creativo. Autodidacta, fue pintor, diseñador industrial y arquitecto. Como tal fue maestro de Walter Gropius —con quien planteó la creación de formas constructivas nuevas inspiradas en el modernismo «geométrico» que daría lugar a la escuela del Bauhaus—.
Posiblemente sin proponérselo inventó el concepto de la Identidad Corporativa, adaptando a un estilo definido, todas las expresiones visuales de la compañía a la que asesoró desde 1907, la AEG. Desde los productos hasta las fábricas; desde el diseño de las oficinas hasta la papelería comercial, todo representaba el modernismo geométrico del Bauhaus adaptado al estilo de la cultura AEG. Behrens representaba por entonces la posición que hoy sostiene por igual mi amigo Joan Costa, afirmando que la comunicación visual es la columna vertebral de la relación entre la empresa y sus públicos ya que «todo entra primero por los ojos» y la primera impresión es la que cuenta.
Sin embargo su gran talento no hubiera significado nada si no hubiese existido desde el comienzo mismo de su gestión como consultor, ese especial lazo de confianza entre él y el presidente de la AEG, Walter Rathenau.
Rathenau , además de ser uno de los capitanes de la industria alemana de gran influencia y protagonismo durante la primer guerra mundial, era político (fue lo que hoy llamaríamos un «halcón») y escritor prolífico con estudios en filosofía. Tenía una especial vocación por la comunicación, tanto política como empresarial. En 1921 había sido nombrado Ministro para la Reconstrucción y al año siguiente de Relaciones Exteriores. Su asesinato en junio de 1922 no interrumpió la labor de Behrens cuya posición estaba ya muy consolidada en AEG. Fue el estrecho vínculo del dircom con su presidente el que permitió a Behrens imponer por décadas una estrategia en AEG que aun hoy muchos CEOs no valoran lo suficiente: el del valor de la marca y la identificación de los públicos con ella. Para AEG el poder de su marca significó una herramienta fundamental en su pelea por los mercados frente a su archicompetidor Siemens.
Publicado el 28/05/2011
Sin dudas, el padre de la identidad corporativa, un visionario increible, de los pocos que existieron.
Si no es él el padre del diseño industrial en general, no sólo alemán, entonces quien sería?
Me gustaría oir de otros candidatos, pero para mí, creo que es el mejor representante, incluso del diseño corporativo.
La AEG .. una usina de ideas capitaneada por Behrens. Un espacio y un director gràfico inspirador.. para No olvidar.
No hay nada mejor en nuestro campo, que leer un artículo acerca de los inspiradores y/o pioneros, sea este el caso de la identidad corporativa, un buen comienzo para un tema tan importante en nuestros tiempos.
AEG fue una de las primeras empresas en reducir la vida util de las ampolletas de 2500 horas a 1500 horas.
gracias por el articulo :)
Una corrida de aplausos para el artículo y una felicitación para Michael, buen dato, muy buen dato.
La visión de diferenciación que tuvo Peter Behrens para proponer un estilo propio a la empresa fue fundamental ya que comenzó desde la marca aplicando vectores de gestión y el «como» comunicar lo hecho a través de los mensajes. (El «como», factor diferenciador).
Excelente aporte Michael.
Sin duda un visionario, que dejo un testamento palpable que permite documentar a diario la labor del diseño y en particular de la Identidad Corporativa
Gracias por recordarnos al impulsor del concepto de Identidad Corporativa y de paso entregarnos un hito más de la historia del diseño gráfico.
Siempre admire este trabajo! Behrens fué un revolucionario...
me encanto la idea de Andrés de Quito... hablar cada día de algún diseñador estrella... siendo conscientes del aporte de la profesión, conociéndonos, nos valoramos más!
Siempre es bueno recordar de «donde nace» nuestra disciplina. ¡Muchas gracias por este gran aporte!
En 1906, en la Exposición alemana de arte y artesanía, la expresividad del Jugendstil había sido superada por la función.
La Deutscher Werkbund sufragada por el estado, se fundó al año siguiente por Hermann Muthesius y pretendía unificar el comercio, la industria, el arte y la artesanía. Se debatía entre la normalización o la creación original y fué precursora de la Bauhaus.
Miembro de esta asociación, Peter Behrens es nombrado por AEG en 1907 asesor artístico y arquitecto de la firma, un pionero en la profesión del diseño y de la identidad corporativa, tal como se concibe en la actualidad.
Excelente artículo, me parece que se debería difundir e incluir en el logo de ForoAlfa una grafica de sus logros referentes a Peter Behrens como lo hacen en logo de Google cuando son días especiales y de personajes historicos en este caso sería en el ambito del diseño... eso seria genial
Que emotivo consagrar a personas Peter Behrens, un pilar muy importante en la gráfica corporativa a principios del siglo pasado, que en nuestro días el gran legado que nos dejo en sus trabajos, para aplicar sus conocimientos y convicciones de lo que es le concepto gráfico, y aplicarlos en la actividad moderna, es como una brújula apuntalando a un paraíso de gráficos perfectos.
En un presente con tanta fragmentación intra-empresa, no sólo en la «diversificación» de la producción sino además en su consecuente comunicación, es oportuno recuperar esa visión tan integradora del maestro alemán.
No hay que olvidarse que también trabajó en forma muy estrecha con el Arquitecto del diabo del régimen nazi Albert Speer, compartiendo su ideología.
Cuando trabajó en la AEG siendo un factor importante en el desarrollo de la Werkbund alemana, li hizo compartiendo el proyecto del gobierno prusiano. Por lo visto nunca podo separ a Alemania de sus propios sueños imperiales.
Efectivamente como dice Gabriel Simón la foto corresponde a Gropius. Por lo demás un gran artículo.
Buen artículo, lamentablemente la foto corresponde a Walter Gropius y no a Peter Behrens. Nos hubiera gustado una foto de él pues confundirá a más de un despistado.
Muy interesante artículo, sobre todo para quienes trabajamos en el área de la comunicación institucional. La construcción de una institución, sin duda, tiene como una de sus dimensiones fundamentales la marca. Muchas gracias!
Peter Behrens fue un adelantado a su tiempo, incomprendido y señalado por muchos colegas de su época de delirante, puesto que para los albores del Siglo XX sus planteamientos con respecto a la multiplicación sistemática de un identificador visual empresarial eran una verdadera rareza sin parangón alguno. Muchas de sus reflexiones y metodologías sobre el tema (Identidad Visual) están aún vigentes. Su obra llamó la atención del Arquitecto del Reich Albert Speer quién lo invitó a unírsele en el Proyecto de «Remodelación de Berlín» lo que finalmente no se logró por trabas de orden burocrático.
Siempre es importante recordar a personalidades que fueron de importancia capital para el desarrollo del diseño industrial. Beherens fue pionero en el concepto de identidad corporativa; tal es así que bajo el cargo de consultor artístico y arquitecto, diseñó prácticamente toda la identidad de AEG desde logotipos, catálogos, afiches, objetos industriales (más de 120 productos) como lámparas, teteras, ventiladores, calentadores, cafeteras, etc, hasta edificios.
Creo que necesitamos empresarios visionarios como los Rathenau -padre e hijo- por que la identidad no se construye solo desde lo gráfico, sino que es la empresa la que le da vida a lo que hacemos los diseñadores.
Pienso que la clase de Identidad Corporativa, -en cualesquiera de sus variantes- debería de impartirse en las escuelas de administración, y no con el fin de que los empresarios «diseñen» sino que entiendan a profundidad la gran e importante herramienta de negocios que es la marca.
Felicidades por el articulo
El proceso que ocurre en nuestra mente a la hora de tomar una decisión de consumo, favorece a aquellas marcas que logran ubicarse en el abanico mental. Es decir, en las alternativas conocidas.
Verdad de Perogrullo, los distintos mecanismos de persuasión de la retórica enriquecen la comunicación visual.
La mesa redonda con que se cerró Broadcat 05 tenía el título «La guerra de las moscas». Amplío aquí algunas de mis intervenciones en dicho evento.
El exitoso Seminario FOROALFA de Identidad Corporativa se acerca al interior de la Argentina.
Un problema frecuente del diseño gráfico con requerimientos y características singulares.
El promotor del «diseño democrático» dictó una conferencia en Guadalajara.
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A propósito del artículo de Francisco Yantorno.
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