Diálogo iniciado por Julio Rojas sobre:

Ilustración principal del artículo De la identidad al signo identificador

Norberto Chaves

De la identidad al signo identificador

¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

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Retrato de Julio Rojas
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Julio Rojas
Oct 2011

Gracias, me aventuro, maestro:

Une la marca gráfica a la identidad la cultura. En «el cuento» (Guerrini dixit) hallaremos algo útil para la marca gráfica: la colonia de murciélagos en el techo de la destilería de Bacardí, el apodo «Crocodile» de René Lacoste. Creo que no son arbitrarios. Y la manera de evidenciar su vínculo, es la sintaxis, que permitiría denotar el «estilo» de su dueño (clásico, moderno, barroco, minimalista, etcétera).

Gobernada toda la comunicación mediante cultura y estilo, desde la atención telefónica hasta el servicio técnico, el resultado es casi perfecto: Apple.

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