Raúl Belluccia | Luciano Cassisi | Carlos Carpintero | Eduardo Sánchez

Los signos marcarios ¿construyen imagen?

Reunimos aquí los artículos que abordan el tema de los signos identificadores y sus funciones principales. Hay posturas tan dispares que permiten preguntarse si constituyen sana divergencia o desorientación en el ambiente. El lector juzgará.

Sí

Para Carlos Carpintero «una marca no refleja ni transmite la identidad de una institución. Colabora en su constitución. Una institución es aquello que su marca pone en escena. Los haceres de la empresa van detrás de la marca, en tanto en ella se presenta, condensado, todo el ser futuro de la institución». (Contra la univocidad de las marcas)

Eduardo Sánchez considera que la marca tiene una «función generadora de sentido» que «le otorga la más alta jerarquía en la pirámide de significación». (Análisis de la Marca Argentina)

No

En «Marca y marca gráfica» Luciano Cassisi sostiene que «la marca gráfica evoca un concepto pero no lo construye».

En la misma línea, Raúl Belluccia afirma que «la marca gráfica de una institución no es la imagen de la institución ni la encargada de trasmitirla al público». (Marca y transmisión de sentido)

Debate iniciado el 01/04/2006

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