Mariana Costa

Papá Noel: ¿mascota corporativa?

15/12/2008 | La figura de Papá Noel como mascota corporativa. Sus orígenes, algunas razones del logro de su ubicuidad y un planteo sobre las formas en que se representa actualmente.

Marcelo Pellizo

Diseñadores con nombre propio

03/11/2008 | ¿Cuál es la mejor forma de identificarse a la hora de iniciar la carrera profesional de diseñador?

Pau de Riba

Realidad de «reality»

30/06/2008 | Echando de menos la autenticidad pre-marqueting, hemos creado una estética de tradición y artesanía igualmente artificial.

Guillermo Brea

De logos, contextos y modelos mentales

19/05/2008 | Suele suceder en nuestra profesión, que incorporamos la moda de las palabras antes que los conceptos. Se habla demasiado de branding mientras se piensa y se enseña la identificación visual de las organizaciones igual que hace tres décadas.

Rosana Malaneschii

Los sentidos del logo

12/11/2007 | En base a una investigación realizada en la industria de los chacinados en el Uruguay, este texto coteja, con aportes teóricos vinculables al diseño, el uso, definición y sentido que dicho sector da a los logos.

Joan Costa

Apuntes sobre marca país

15/10/2007 | Las marcas son un valor económico. Impregnan las estrategias de las empresas, los productos, los servicios, y también de las ciudades y los países. Ya no se trata entonces de marcas, sino de macromarcas complejas, cuyo problema no es gráfico: la marca-país persigue una imagen mental.

Fabián Bautista Saucedo

Prometeo y el iPhone

20/08/2007 | El branding de Apple actualiza uno de los mitos más apreciados por el ser humano. A través de esta apropiación experimentamos una emoción que va más allá de la compra de un producto. Esta marca se ha convertido en un rockstar mediático.

Joan Costa

Hacia dónde van las marcas

09/07/2007 | Los cambios, su rapidez, y la competitividad creciente, afectan a las estrategias marcarias, a la creatividad y a la economía. Las empresas y los profesionales deben conocer el sentido de las nuevas tendencias de gestión.

Raúl Belluccia

Marca y transmisión de sentido

30/04/2007 | Este artículo va en contra de los que piensan que las formas y colores de una marca gráfica tienen la capacidad de generar y transmitir la imagen de una institución.

Eduardo Sánchez

Análisis de la Marca Argentina

26/02/2007 | Estamos ante el Tótem insignia para la construcción de realidad de una comunidad: un elemento simbólico que sirve para demostrar que la sociedad, aunque fragmentada en muchos grupos, actúa como un todo.

Jordi Blasi

Las marcas como representantes de valores

30/10/2006 | El hecho de que las marcas logren apoderarse de valores que suponíamos universales, representa un verdadero riesgo para la cultura y la sociedad.

Carlos Naranjo Sierra

El abanico mental

09/10/2006 | El proceso que ocurre en nuestra mente a la hora de tomar una decisión de consumo, favorece a aquellas marcas que logran ubicarse en el abanico mental. Es decir, en las alternativas conocidas.

Alejandro Rodríguez Musso

El diseño como estrategia cultural

02/10/2006 | Los diseñadores, a través de los objetos y las comunicaciones, creamos realidades culturales y modos de relacionarse entre las personas, contribuyendo a su bienestar e identidad.

Fabián Bautista Saucedo

Branding y emociones humanas

07/08/2006 | El branding es esencial para el posicionamiento de la marca en la mente y en las emociones del público. Es importante conocerlo y comprenderlo, pero también analizar su influencia en la cultura.

Carlos Naranjo Sierra

La pirámide de la marca

19/06/2006 | La evolución y el éxito de las marcas depende en gran medida de saber en qué punto se está y hacia dónde debe irse.

Erik Spiekermann

Logotipos al paso

29/04/2006 | La oferta de diseño de identidad visual está cambiando. Parece que para algunos la cantidad importa más que la calidad.

Luciano Cassisi

Marca y marca gráfica

22/04/2006 | Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Carlos Carpintero

Contra la univocidad de las marcas

01/04/2006 | Las marcas no transmiten ni reflejan una identidad. Participan en su constitución, proponiendo lecturas múltiples: refracción antes que reflejo.

Joan Costa

La guerra de las moscas

15/12/2005 | La mesa redonda con que se cerró Broadcat 05 tenía el título "La guerra de las moscas". Amplío aquí algunas de mis intervenciones en dicho evento.