Al fin hay un colega que destruye un mito: aquel que dice que diseñar logotipos y otras piezas gráficas es el comienzo de un proceso exhaustivo, en el que la empresa primero debe «encontrarse a si misma», antes de —asistida y respaldada por consultores de management, de diseño, de estilo y de publicidad— alcanzar el ápice del Diseño Corporativo: el logotipo.
Cito de un website: «Utilizamos hasta 5 diseñadores gráficos en su proyecto para obtener la mayor variedad de diseños posibles. Estamos ofreciendo en este momento el diseño de su nuevo logotipo, hecho por al menos 3 diferentes diseñadores gráficos, por sólo 199 euros». He aquí que: si un diseñador hace un mal logo, 5 diseñadores pueden hacer 5 logos malos. ¡Hoy en día a duras penas uno puede conseguir una comida decente por ese dinero! Pero hay más: «Esta es una oferta única, bien por debajo de los precios habituales del rubro de 500 o hasta 2000 euros» ¡Uau! ¿2000 euros? Se rumoreaba que a Weidemann le pagaron 200.000 de los antiguos marcos alemanes por su logo para DB en su momento.
«¿Y porqué tenemos precios tan bajos? Nuestros diseñadores trabajan desde su casa. Nuestros servicios se basan en comunicación vía medios electrónicos entre diseñador y cliente: e-mail, SMS, Chat, Internet. Y nuestros diseñadores trabajan en regiones económicamente bien ubicadas». Así estamos. Mientras están sentados en sus computadoras, chateando todo el día, puede ser que también se hagan unos cuantos logos en un costado de la pantalla. Y obviamente estas regiones están en el bloque del Este, donde el Euro es moneda fuerte, el software es de fácil apropiación y la propiedad intelectual vale tanto como el rublo ruso; pero donde una de cada dos personas es Gran Maestro de ajedrez y un as en programación.
Llamen ya, todos ustedes clientes que se quejan del alto costo del trabajo. Este es otro servicio, aparte de los Call Centers, que pueden delegar en gente que no tiene demasiado conocimiento del idioma alemán. Ahorrarán en dinero y agotadoras discusiones. Y si no les gustan los resultados, simplemente pueden ordenar otra media docena de logotipos. Eso va a mantener ocupados a 30 diseñadores gráficos y crear trabajo, aunque lejos. ¡Hay que pensar globalmente!
Publicado el 29/04/2006
Este artículo fue publicado previamente el la revista alemana Form. Traducción: Florencia Rodríguez Daniel.
El diseño como actividad permanente de re-definir y recrear el entorno. El diseño no es un juguete pero sí una actividad lúdica que descubre las formas de comunicación del pensamiento. Y aunque la creación de logotipos contiene mucha subjetividad, la interpretación no puede alejarse de la realidad y la lectura fácil por parte del público que es a quién va dirigida. La evolución cultural y formal que se supone integrada va transformando y mejorando la capacidad de interpretación del receptor.
La conversión de una profesión tan delicada como es el Diseño a un oficio manufacturado la verdad me preocupa, debemos evitar que el diseño quede en manos de empresarios inescrupulosos con visión basada sólo en las utilidades y tomar las riendas de este coche sin conductor.
«Zapatero a tus zapatos», a eso es lo que me refiero, concientizar a la masa de diseñadores que purulan en el medio sobre los beneficios de ser dueños del destino del diseño y tomar la responsabilidad que se le asigna a esa tarea.
Esos precios tan bajos es porque no se valora la disciplina del Diseño Gráfico, cuando unos cuantos deciden poner estos precios tan por debajo el cliente se ve atraido por la economia y a su vez desprestigia el valor de toda la investigacion proceso que lleva generar un identificador «si es que en estos casos 199Euros existe»
Para poder diseñar logotipos o cualquier otra cosa. Tendriamos que investigar, llevar un proceso y solo tocariamos los temas mas importantes para asi, obtener buenos resultados.
En Mexico existen diseñadores demasiadamente buenos que trabajan desde la comodidad de su hogar obteniendo los mejores resultados para su cliente.
Sin embargo en algunas empresas el diseño grafico es mal pagado sin muchas veces valorar el esfuerzo y la dedicacion que le pone uno a su trabajo.
Mientras exista la creatividad en nosotros, todo es posible.
«Slds.«
Así es que diseñadores no cobran lo que tengan que cobrar sobre un diseño, pero aun así no por esas razones significa que no diseñen bien, o que se la pasen el chat, se puede hacer un buen diseño aun realizando otras actividades.
Solo que como que como diseñadores debes de reconocer que tanto vale tu trabajo y no menos presiar tu esfuerzo, por otros diseños, se pueden crear cosas exageradamente buenas!... solo hay que poner mucho de nuestra imaginación.
Ciertamente hay diseñadores que hacen varias cosas mientras diseñan, aunque el trabajo del diseñador también esta siendo explotado, debido a que muchos toman ideas de otros y solo hacen pequeñas modificaciones. Para ser diseñador y cobrar lo justo por nuestro trabajo es necesario ser innovador, debido a que nosotros creamos, damos vida a nuevas cosas y comunicamos. Ser diseñador implica tiempo y estar enfocados, concentrados en un solo objetivo para dar los mejores resultados.
He consultado varios sitios de «logos online», que ni siquiera llegan a competir con los que dice el autor, y la mayoría de los logos son mejores que el del gobierno de Piñera.
El nuevo gobierno de Chile habrá hecho a estos nuevos estrategas de comunicación visual el encargo de resolver su identidad corporativa; sacar del montón y cooperar de este modo con un bodrio gráfico mas.
Logotipos al paso; entre ellos el del gobierno de Piñera.
Una requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.
Desde la búsqueda del nombre hasta la gráfica identificatoria de un cliente de características singulares: un servicio de telecomunicaciones con clara orientación social.
El desafío de agregar valor para lograr el éxito profesional.
Cómo escribir el asunto o «subject» de un e-mailing.
¿Fue un acierto o un error no adoptar el proyecto de marca gráfica de Moving Brands?
Los diseñadores ejercen una especialidad sin fines propios, pero indispensable para la planificación industrial de artefactos.
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Luego de recorrer las principales ferias internacionales del vino, comparto algunas impresiones sobre la imagen que hoy muestra esta bebida en el mundo.
Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.
Una tipografía que marcó el estilo editorial alemán hasta el siglo XX. Del emperador Maximiliano I, a la historia del caballero Theuerdank y el desarrollo de una tipografía que dominaría en Alemania por más de 400 años.
El oficio recae en problemas por el escaso interés teórico en relación con la praxis del diseño y por una ausencia de argumentación crítica que sustente y revalore la profesión.
Un proceso necesario para dignificar. La basura como máxima expresion de arte.
Reconocidos diseñadores gráficos como Oscar Mariné, Jordi Labanda, Álvaro Sobrino, Josep M.ª Mir, reflejan su malestar con la forma en que se ha gestionado la marca de la candidatura olímpica Madrid 2020.
El concurso dirigido a estudiantes de diseño sobre la creación de la imagen de marca de Madrid 2020, pide en el briefing «ideas, no logotipos».
La incapacidad de la investigación tradicional para arrojar datos realmente relevantes, parte de que está basada en un sistema de preguntas y respuestas racionales.
Un desarrollo gráfico para el Ciclo de Vino, Jazz y Música en vivo organizado por el Museo del Ferrocarril Mexicano del Sur.
¿Sabemos ver? ¿La ciudadanía está preparada para interpretar este mundo basado en la visualidad?
