Con algunos conceptos básicos en mente y poco tiempo (8 semanas), con 32 elencos de todo el país (divididos en 6 regiones), con más de 60 funciones en 9 días en diferentes salas, que a su vez se complementaban con talleres, conferencias y shows diarios, tomamos el desafío de marcar diferencia con los festivales anteriores en esta 26 Fiesta Nacional del Teatro organizada por el INT (Instituto Nacional del Teatro) que se realizaba por primera vez en San Juan (Argentina).
Las manchas de colores sirvieron para conectar ideas (6 regiones, 6 colores, movimiento, encuentro) y a su vez, fueron el soporte de toda la gráfica.
También, a modo de representar el festejo, nada mejor que la murga, con muchos personajes y objetos representativos de cada obra que se presentaba. Consolidándose este, como uno de los conceptos más fuertes: «La murga del teatro llegaba a la provincia con toda su alegría».
Para que la murga del teatro llegara a San Juan, tenía que sonar fuerte. Con solo una semana de avisos en medios locales, internet jugó un papel importante al igual que las intervenciones de distintos artistas plásticos en las salas de teatro, impulsando mucho más la acción. Entonces, a las intervenciones, facebook, twitter, diarios y televisión, le sumamos pasacalles, afiches, postales, banners y carteles. Ya estaba sonando la murga.
Para el evento en sí, nos ocupamos de todo para seguir con la idea de educar sobre diseño, intentando acentuar el concepto de «diseño integral». Certificados, credenciales, catálogos, anotadores, lapiceras, programas, bolsos, remeras, sitio web, spots, entradas, bouchers, gacetillas, CDs e invitaciones, sumaron para el todo.
Hubo lugar también para la experimentación, ya que pintamos a mano 700 remeras con manchas de colores, para la organización y los asistentes dándole a cada cual un modelo único e irrepetible.
A pesar de que las salas estuvieron llenas hasta explotar, no tenemos un parámetro preciso para medir el éxito de nuestro trabajo. Más allá de que en nuestro interior sabemos que cumplimos con muchos objetivos que nos propusimos, tan solo por haber escuchado más de una vez al público que asistió y a nuestros clientes hablar bien del diseño. Ese mismo que hace unas cuentas semanas, empezábamos desde cero.
Publicado el 22/10/2011
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