Tal parece que el gran dilema «forma vs. función» quedó en el pasado y se superó entre los años setenta y noventa. Recordemos que desde que nació la popular frase «la forma siempre sigue a la función»1, del arquitecto estadounidense Louis Sullivan en 1896, se originarían dos grandes escuelas en el diseño, las cuales no se podían ni ver las caras y que impusieron movimientos a lo largo de la historia del diseño industrial moderno; algunos tratando de innovar, otros como respuesta a un movimiento anterior contrario (por ejemplo, en su tiempo el Art Déco fue una respuesta al movimiento funcionalista Bauhaus).
En la actualidad podemos ver diseñadores que trabajan bajo las reglas del buen diseño, y otros que se rigen por aspectos mucho más formales. Pero todo parece indicar que estamos ante una época en la que el funcionalismo predomina: los grandes avances tecnológicos, la obligación de innovar para poder competir en el mundo globalizado y la necesidad de crear productos sustentables (función) está originando esta inclinación al funcionalismo. Este último aspecto, la sustentabilidad, podría considerarse el más importante de este tercio, ya que todo el campo del diseño industrial ha sido afectado por este factor; desde sus creadores (los diseñadores), sus promotores (los empresarios) y sus consumidores (los usuarios finales).
En los últimos años hemos podido apreciar «conversiones» de grandes diseñadores que pasan de diseñar productos con aspectos formales extraordinarios a productos más sobrios pero sustentables. Karim Rashid es el más claro ejemplo. El diseñador de origen egipcio tiene más de 25 años haciendo un diseño democrático con formas bellas e innovadoras, colocando cerca de 3 mil productos en el mercado.2 En 2009, dejó a un lado sus formas futuristas para diseñar Bobble, una botella con filtro a base de carbón que elimina el cloro y contaminantes presentes en el agua al momento de beberla. Karim Rashid siguió el camino del diseño sustentable y en el 2010 presentó Trex, una lámpara modular de pared que utiliza bombillas fluorescentes ecológicas.
Philippe Starck, tal vez el diseñador industrial más conocido por plasmar su creatividad en el diseño contemporáneo, posterior a su famosa frase «el diseño está muerto» en 2008, se acercaría al diseño sustentable. Starck revelaría Revolutionair, dos turbinas de aire para uso en el hogar que ayudan a generar energía y tienen un diseño bastante lineal y limpio, contrario a lo que se podía ver en sus diseños pasados donde predominaba la forma.
Continuando en esta corriente, en 2010 el francés creó junto con la empresa escocesa Ballentyne una línea de ropa sustentable fabricada en cachemir.
El diseñador holandés Marcel Wanders y el arquitecto/diseñador italiano Stefano Giovannoni son otros ejemplos de personajes reconocidos que han tenido este tipo de «conversiones». Las preguntas tal vez sean, ¿a qué se deben estas conversiones? ¿Por qué, si hoy en día a la sustentabilidad se le considera como una función, no dejar que los diseñadores funcionalistas se encarguen de promover esta corriente de diseño? Existen dos aspectos muy importantes por los cuales la función le está ganando a la forma: el aspecto tecnológico y el sustentable, como lo señala, Jiménez (1989)3, quien menciona que los grandes avances tecnológicos en los últimos años, sobre todo en el área de electrónicos, están simplificando las cosas.
Siguiendo a Manzini (1992),4 otro aspecto nace a raíz de los graves problemas ambientales que actualmente sufre nuestro planeta, la sustentabilidad en los productos ha tomado mucha fuerza en los últimos años. Y los diseñadores con gran renombre internacional —creadores de tendencias—, se sienten en la necesidad de crear consciencia en los consumidores por adquirir productos «verdes», por lo que dejan a un lado sus formas y ceden terreno a la función. «Tenemos que ayudar a la gente para producir energía, para formar parte de la pelea (contra el daño ambiental)», dijo mismo Starck en la presentación en Milán de Revolutionair.5
No podemos negar que actualmente, detrás de toda esa causa noble por cuidar nuestro planeta, la sustentabilidad, específicamente el diseño sustentable es algo que está de moda. Hoy en día la tendencia del diseño industrial más dominante tiene como principal objetivo salvar la Tierra, señala Sherman.6 Los esfuerzos de diseñadores industriales modernos desde sus diferentes campos de acción —algunos tal vez teniendo que salir de su «zona de confort» como Rashid y Starck—, han logrado después de varios años, como menciona Verhalen en una entrevista para Sherman, que «la gente valore lo ecológico, demande productos ecológicos y esté dispuesta a pagar por productos verdes; las personas pagan más por el diseño sustentable porque quieren reconocer abiertamente su sensibilidad ambiental».7 Ejemplo de ello es el caso Bobble de Karim Rashid, que se convirtió en todo un fenómeno y en el producto ecológico must-have de los últimos años; deportistas, artistas, y público en general adquirían Bobble al por mayor. Su estética, funcionalidad, durabilidad y precio, hicieron posible que se volviera bastante popular, llegando a considerarse la manera más in de tomar agua en países de América, Europa y Asia.
Pero a pesar de esta tendencia moderna, realmente, la sustentabilidad no es nada nuevo para el diseño industrial. La premisa de cuidar el medio ambiente está presente en el diseño escandinavo desde que emergió en la década de los cincuenta. Dieter Rams en los setenta introdujo el desarrollo de productos sustentables mientras trabajaba para Braun y Vitsœ. El principio número 9 del famoso Decálogo del buen diseño escrito por Dieter Rams, desarrollado entre 1975 y 1985, menciona: «el buen diseño es cuidadoso con el ambiente. El buen diseño hace una importante contribución para preservar el entorno. Conserva recursos y minimiza la contaminación visual y física a través del todo el ciclo de vida del producto».8
Dijo el crítico Hugh Pearman, «Rams es anti-styling, anti-residuos. Está en contra de la sociedad de usar y tirar».9 Y, este es precisamente uno de los grandes retos para la sustentabilidad, quitar a la sociedad la costumbre de usar y tirar. Hoy es válido que el diseño sustentable sea visto como una tendencia o una moda, aunque solo sea para educar al consumidor, pero es importante cuidar que no sea una moda pasajera y que en un futuro próximo no se pierda.
Cada tema social y global de nuestros días es una oportunidad de negocio encubierto. (Peter Drucker)
Sin lugar a dudas el diseño sustentable abre nuevos mercados y expande pequeños nichos. Para el líder global de impacto ambiental de la consultora de diseño IDEO, Steve Bishop, «es una oportunidad para crecer en los negocios. […] La sustentabilidad nos ayuda a innovar.»10 No solo personas del campo del diseño lo consideran así, el profesor David Cooperrider, de la Escuela Weatherhead de Managment de Case Western Reserve University, menciona que «la creación de valor sostenible es la oportunidad de negocio del siglo XXI».11 Cada día más empresas están comprendiendo el poder de mercado que actualmente tiene el diseño sustentable, además de apreciar que si no incorporan este factor, poco a poco van quedando fuera de la competencia, por lo que se unen a la causa. Empresas como Nike, Puma, Ford y Herman Miller, están creando alianzas con diseñadores industriales reconocidos para incorporar la sustentabilidad en sus productos.
Retomemos el caso de Bobble. Al convertirse en toda una sensación el lanzamiento de la botella ecológica y lograr un buen posicionamiento del producto en el mercado y las ganancias que este dejó, la empresa Move Collective decidió seguir trabajando junto con Rashid y desarrollar un nuevo producto. A finales del 2011, la empresa lanzaría la versión jarra de Bobble, que fue igualmente muy bien recibida por los consumidores y las ganancias no tardaron en llegar.
El factor sustentabilidad ha llegado a revolucionar toda la escena del diseño idustrial. Una revolución que poco a poco comienza a dar frutos en diseñadores, empresarios y consumidores. Bobble es ejemplo del éxito e impacto que puede llegar a tener el diseño sustentable cuando este actúa en todos los personajes involucrados en un proyecto. Es claro que si se desea seguir sobreviviendo en un mercado globalizado, la fórmula mágica hoy en día es «innovación + sustentabilidad». ¿Qué podemos esperar del diseño sustentable? Apenas inicia su camino.
Al final, la desaparición del diseño sustentable como corriente del diseño es predecible en dos formas: la primera, al ser actualmente una tendencia o moda, que desaparezca como la mayoría de las demás que han existido. La segunda, que el factor «sustentabilidad» deje de ser un agregado, un plus en el diseño, y se considere como elemental en todo desarrollo de producto. Nos queda a todos nosotros la responsabilidad de que el diseño sostenible «desaparezca» de la segunda manera y se vuelva un requisito de todo buen diseño.
Publicado el 25/08/2012
Exelente articulo el diseñador lleva el mando del consumidor, crea la nuevas tendencias y quien mejor para llevar la responsabilidad social de que esas tendencias sean las mas apropiadas para la sociedad.
Que bueno que nosotros como Diseñadores estemos haciendo un cambio para mejorar dia con dia, y gracias a estos foros nos podemos dar cuenta que el diseño cada dia es mejor.
este articulo es muy importante porque es lo que esta pasando actualmente con el diseño y ahora en estos momento lo sustentable se esta volviendo una potencia para así cuidar el ambiente, nosotros como diseñadores debemos implementar eso en los diseño para así tener un mejor resultado y mejorar así la forma de vida de un producto o hasta de nosotros mismos.
Muchas gracias a todos aquellos que se tomaron el tiempo de leer, comentar, y compartir articulo y sigamos difundiendo el diseño.
Al hablar de diseño sustentable se debe recordar y tener en cuenta que prácticamente todo lo creado por el hombre ha sido diseñado; se diseñan sistemas de productos, los negocios, sistemas urbanos, la comida, etc.
Se debe tener claro que al diseñar un producto o bien sostenible se deben tener en cuenta sus interacciones y consecuencias, y así llegar a un producto armonioso sin obtener una interacción negativa que llegue a ensombrecer o suprimir el beneficio dado anterior mente; prescindir o repudiar el diseño con absolecencia programada, un diseño que sea solo de comprar y desechar.
Creoque si partimos de la premisa de que el diseño es una actividad en la cual proyectas ideas tomando en cuenta distintos factores (precio, usuario, objetivos, materiales, etc), la parte «sustentable» tendría que ser uno de estos factores. La sustentabilidad es un requisito en el brief que siempre ha estado allí, pero que apenas en estas tiempos lo notamos y lo queremos cumplir.
antes era la forma siempre sigue a la función; ahora es, la función, crea a la forma....
La gran labor de diseñadores, en el Factor Sustentable aparte de mirar las necesidades de los consumidores, tenemos que ver, que requiere algo que le llame demasiado la atención, tanto informativo como recreativo, alimente su vista y le guste. Pero de igual forma con esto dar el mensaje y mostrar el factor sustentable.
En el caso de la contaminación del medio ambiente, dar soluciones desde el punto de vista de las necesidades de los consumidores y que marque la diferencia con las propuestas de la competencia.
En lo personal creo que el cambio en diseño que han realizado Karim Rashid y Philippe Starck es una decisión correcta. ¿Por qué? El diseñador debe poseer, entre sus diversas cualidades, la de adaptarse al cliente-sociedad-medioambiente en el que se desenvuelve. Por lo que opino que mas que una guerra entre forma-función, es el determinar qué es lo que realmente la sociedad y el mundo espera y necesita del diseñador, que parece ser que en estos días es el diseño sustentable... mas esperemos que sea más que sólo una moda o un truco de mercadotecnia.
Alguien de acá conoce a Jacque Fresco y El Proyecto Venus (The Venus Project)... ahí están solucionados todos los problemas del mundo... empezando por los que creamos nosotros los «demagogos de la comunicación visual»: consumismo, mendacidad al por mayor, dilapidación de recursos y energía, productos chatarra, ignorancia, alcahuetería al sistema monetario, etc.
Creo que el diseño sutentable es resultado de la evolución y madurez de la creatividad humana en respuesta a las necesidades de su entorno. Hoy definitivamente lo vemos como una tendencia en las sociedades, pero creo firmemente que no hay mejor ejemplo de un diseño sustentable que el que perdura al paso del tiempo.
Podríamos entonces encontrarnos con que hay diseños sustentables milenarios... Muy interesante reflexión!
¿Por que los diseñadores se «convierten»?
En su historia como ser creativo el hombre ha solucionado una infinidad de necesidades y una vez resuelta una puede seguir y resolver la siguiente.
El diseño como «oficio» es una herramienta intrínseca en el desarrollo de la humanidad y es natural esa serie de «etapas» de evolución. Con suficientes respuestas en un tema continúa el siguiente (Funcionalidad, luego usabilidad, por ejemplo)
El diseñador como persona seguramente vive su propia evolución y después de una etapa, se supera a sí mismo buscando resolver cuestiones más trascendentales.
Creo yo.
Estoy deacuedo contigo en que un diseño amable con el medio ambiente es resultado de una madurez en el diseñador, bueno fuera que no todos los diseñadores tuvieramos que pasar por «todas» las etapas para crear objetos sustentables.
Como diseñadores estamos insertos en los cambios que se marcan a partir de tendencias, no es algo q logremos aludir con facilidad pero si es algo que podemos aprovechar a nuestro favor y al favor de otras personas, o como en este caso a favor del planeta! El hecho de q la sustentabilidad se este enmarcando como moda es el medio perfecto para llevar con mas fuerza el concepto a los usuarios, consolidandose no como opción para diseñar sino como requisito, de tal manera q el diseño lleve por apellido Sustentable :) Que buena contextualizacion del articulo, personalmente me es muy grato el tema!
Excelente artículo. Los diseñadores somos quienes tenemos la posibilidad de reeducar a los consumidores a través de propuestas adecuadas con los ciclos de vida de los productos, todo con el fin de preservar nuestro hábitat :)
Es mas que claro debe ser un requisito para el buen Diseño ya que ser un Diseñador consciente no solo se trata de ofrecer soluciones a las personas, también debemos ofrecer soluciones al planeta.
me parece muy acertado este articulo. creo que la tarea mas importante que tenemos nosostros los diseñadores con la sociedad es tratar de comunicar/dirigir a los consumidores a adquirir objetos que realmente sean sustentables, que analicen sus compras «verdes» ya que muchas personas creen que solo por tener una etiqueta verde o de paper reciclado es producto es sustentable y no es así. creo que lo mas importante es crear esa conciencia sobre los problemas ambientales, hacer que las personas se involucren, se informen para que realmente adquieran productos responsables con el medio ambiente.
exelente articulo, las tendencias nos van marcando el camino de donde estan las oportunidades de mercado, aunque aun no este tan plasmado siento que ese cambio de ideologias y metodos de trabajo (englobando a los tres agentes principales que se mensionaron) es muy favorable para que el diseño tenga mas sentido y valores agregados que un simple objeto pudiera tener....
La adhesión del discurso de la globalización por la cultura obliga a revisar las funciones y valores asumidos por el diseño.
Leer en portugués
La obsesión por la originalidad de los diseños carece de validez teórica y entorpece la práctica cotidiana de la profesión, en una época dónde no puede existir el puro creador individual.
Una mirada al acto de diseñar y un intento de respuesta a las distintas definiciones y áreas que conforman el diseño.
Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.
Los diseñadores, a través de los objetos y las comunicaciones, creamos realidades culturales y modos de relacionarse entre las personas, contribuyendo a su bienestar e identidad.
La innovación se ha convertido en un imperativo social y político. Hace falta un discurso acerca del papel del diseño como agente de esa anhelada innovación.
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